Hubungan Brand Image dan Keputusan Membeli Ponsel NOKIA Tipe QWERTY Pada Mahasiswa Universitas X di Kota Bandung

Sutjipto, Dicky (0430010) (2010) Hubungan Brand Image dan Keputusan Membeli Ponsel NOKIA Tipe QWERTY Pada Mahasiswa Universitas X di Kota Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0430010_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (77Kb) | Preview
Preview	Text 0430010_Appendices.pdf - Accepted Version Download (985Kb) | Preview
Preview	Text 0430010_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (121Kb) | Preview
	Text 0430010_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (305Kb)
	Text 0430010_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (211Kb)
	Text 0430010_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (153Kb)
Preview	Text 0430010_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (9Kb) | Preview
	Text 0430010_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (684Kb)
Preview	Text 0430010_References.pdf - Accepted Version Download (6Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini berjudul hubungan brand image dan keputusan membeli ponsel NOKIA tipe QWERTY pada mahasiswa Universitas X di kota Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan brand image dan keputusan membeli ponsel NOKIA tipe QWERTY pada mahasiswa Universitas X di kota Bandung. Metode penelitian ini yang digunakan adalah korelasi yang mengukur hubungan antara dua variable yaitu brand image dan keputusan membeli ponsel NOKIA tipe QWERTY. Data yang diperoleh berskala ordinal yang kemudian diolah dengan menggunakan uji korelasi Chi Kuadrat dan “Koefesien Korelasi Rank” dari Spearman. Sampel pada penelitian ini adalah mahasiswa Universitas X di kota Bandung. Tekhnik pengambilan data dilakukan dengan menggunakan teknik purposive random sampling dengan ukuran sample sebanyak 15 orang tiap fakultas dan total 105 orang. Alat ukur yang digunakan untuk mengukur brand image ponsel NOKIA berupa kuisioner yang dibuat oleh peneliti dengan menggunakan acuan teori brand image dari Philip Kotler, 2003. alat ukur yang digunakan untuk mengukur keputusan membeli menggunakan acuan teori keputusan pembelian dari Philip Kotler, 2003. Dari pengolahan data diperoleh nilai koefesien kontingensi sebesar 0,039 dan X² hitung 0,156 pada taraf signifikansi sebesar 0,05 menunjukan bahwa tidak terdapat hubungan antara brand image ponsel NOKIA dan keputusan membeli ponsel NOKIA tipe QWERTY pada mahasiswa Universitas X di kota Bandung.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	22 Oct 2014 10:46
Last Modified:	22 Oct 2014 10:46
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/7706

Actions (login required)

View Item