Arief , M. Fachrurozy (9852287) (2007) Hubungan antara Alat Promosi Penjualan dengan Minat Beli Konsumen terhadap Produk Acer. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
9852287_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (264Kb) | Preview |
|
|
Text
9852287_Appendices.pdf - Accepted Version Download (205Kb) | Preview |
|
|
Text
9852287_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (464Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
9852287_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (359Kb) |
|
|
Text
9852287_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (486Kb) |
|
|
Text
9852287_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (472Kb) |
|
|
Text
9852287_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (262Kb) | Preview |
|
|
Text
9852287_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (446Kb) |
|
|
Text
9852287_References.pdf - Accepted Version Download (265Kb) | Preview |
Abstract
PT. IstiData didirikan pada tahun 1995, merupakan perusahaan yang bergerak dalam Provider Teknologi Informasi (IT Provider), sebagai distributor produk Acer pada tahun 1998. Seiring dengan berkembangnya persaingan di dunia bisnis provider Tekonologi Informasi (IT Provider), maka PT. IstiData Bandung harus dapat bersaing di antara perusahaan lain yang sejenis. Alat Promosi Penjualan merupakan seperangkat alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk meningkatan penjualan dan merebut market share dari pesaing perusahaan. Alat promosi yang digunakan oleh PT. IstiData Bandung adalah diskon, bonus, hadiah, dan kupon. Pada penelitian ini penulis menggunakan metode korelasi Spearman dengan perhitungan statistik SPSS versi 15.00, untuk mengetahui hubungan antara alat promosi penjulan yang dilakukan PT. IstiData Bandung dengan minat beli dalam usaha meningkatkan volume penjualan produk ACER. Hasil dari penelitian ini akan mengetahui nilai variabel apa yang mempunyai hubungan yang cukup tinggi. Variabel yang akan dibahas pada penelitian ini adalah mengenai alat promosi penjualan. Dari empat dimensi tersebut kemudian diturunkan menjadi indikator kuesioner. Lalu penulis menguji validitas dan realibilitasnya. Hasil yang diperoleh dari uji statistik dari korelasi Spearman adalah sebagai berikut: Hubungan antara Diskon (x1) dengan minat beli (y) menunjukkan adanya hubungan yang cukup kuat sebesar 52,6%. Hubungan antara Bonus (x2) dengan minat beli (y) menunjukkan adanya hubungan yang cukup kuat sebesar 66,6%. Hubungan antara Hadiah (x3) dengan minat beli (y) menunjukkan adanya hubungan yang cukup lemah sebesar 40,6%. Hubungan antara Kupon (x4) dengan minat beli (y) menunjukkan adanya hubungan yang cukup lemah sebesar 47%. Sehingga dapat disimpulkan bahwa rata-rata hubungan antara alat promosi penjualan yang dilakukan oleh PT. IstiData Bandung dengan minat beli konsumen untuk produk Acer sebesar 51,7%, yang mempunyai hubungan yang cukup kuat antara kedua variabel tersebut. Dari hasil penelitian ini, didapat bahwa dua alat promosi penjualan dapat dinilai sudah cukup baik, yaitu diskon dan bonus. Namun dua variable yang lainnya, yaitu hadiah dan kupon mempunyai nilai hubungan yang tidak terlalu baik. Dengan demikian, maka perusahaan bisa berkonsentrasi untuk memperbaiki segala kekurangan untuk meningkatkan daya saing dengan perusahaan pesaing.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > School of Management |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 16 Oct 2014 03:47 |
| Last Modified: | 16 Oct 2014 03:47 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/7610 |
Actions (login required)
 |
View Item |
