Analisis Hubungan Atmosphere terhadap Minat Beli Konsumen pada PD. Sumber Rejeki Motor di Bandung

Simangunsong, Reymon (9852274) (2006) Analisis Hubungan Atmosphere terhadap Minat Beli Konsumen pada PD. Sumber Rejeki Motor di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 9852274_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (134Kb) | Preview
Preview	Text 9852274_Appendices.pdf - Accepted Version Download (117Kb) | Preview
Preview	Text 9852274_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (141Kb) | Preview
	Text 9852274_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (249Kb)
	Text 9852274_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (154Kb)
	Text 9852274_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (267Kb)
Preview	Text 9852274_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (94Kb) | Preview
	Text 9852274_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (253Kb)
	Text 9852274_CV.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (46Kb)
Preview	Text 9852274_References.pdf - Accepted Version Download (54Kb) | Preview

Abstract

Atmosphere (strategi rancangan suasana toko) merupakan salah satu strategi yang penting untuk menciptakan suasana toko yang nyaman, menimbulkan kesan atau image yang baik dari toko dan pada akhirnya akan mempengaruhi emosi konsumen untuk berbelanja di tempat tersebut. Strategi atmosphere mempunyai efek yang besar dalam mempengaruhi suasana hati konsumen, yang pada akhirnya diharapkan dapat menumbuhkan minat beli konsumen. Dalam hal ini ada empat elemen yang dapat diukur dalam menilai atmosphere suatu toko, yaitu General Interior, Eksterior, Store Layout dan Display. Diharapkan dengan adanya rangsangan dari luar, emosi dan pikiran konsumen dapat terpengaruh sehingga pada akhirnya akan menumbuhkan minat beli konsumen. Elemen-elemen atmosphere toko yang baik akan membangkitkan minat beli konsumen. Penulis melakukan penelitian dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 orang responden sebagai pelanggan atau konsumen pada PD. Sumber Rejeki Motor. Maksud dari penelitian ini adalah untuk mengukur pengaruh alemen-elemen atmosphere tersebut dan juga menggukur sejauh mana minat beli konsumen terhadap produk yang jual oleh PD. Sumber Rejeki Motor. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa ternyata atmosphere (suasana toko) berhubungan minat beli konsumen. Hubungan atmosphere terhadap minat beli konsumen adalah sebesar 98, 01%. Hal ini membuktikan bahwa hubungan atmosphere sangat kuat, demikian pula minat beli konsumen pun tergolong kuat menuju sempurna. Masih banyak cara yang dapat digunakan PD. Sumber Rejeki Motor untuk meningkatkan hubungan atmosphere terhadap minat beli konsumen. Salah satunya adalah sebaiknya perusahaan memperhatikan kebutuhan dan keinginan konsumen sehingga minat beli konsumen di PD. Sumber Rejeki Motor semakin tinggi.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > School of Management
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	16 Oct 2014 02:55
Last Modified:	16 Oct 2014 02:55
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/7605

Actions (login required)

View Item