Peranan Pengembangan Produk dalam Meningkatkan Penjualan pada Perusahaan Tekstil PT "X" di Bandung

Dharmawan, Yanuar (9752114) (2005) Peranan Pengembangan Produk dalam Meningkatkan Penjualan pada Perusahaan Tekstil PT "X" di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 9752114_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (130Kb) | Preview
Preview	Text 9752114_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (116Kb) | Preview
	Text 9752114_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (172Kb)
	Text 9752114_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (110Kb)
	Text 9752114_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (290Kb)
Preview	Text 9752114_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (55Kb) | Preview
	Text 9752114_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (141Kb)
	Text 9752114_CV.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (43Kb)
Preview	Text 9752114_References.pdf - Accepted Version Download (47Kb) | Preview

Abstract

Dewasa ini, kebutuhan manusia di seluruh dunia terus berkembang. Ini ditandai dengan sangat bervariasinya kebutuhan dan keinginan manusia yang berbeda-beda. Dengan kecenderungan ini maka permintaan akan produk dari masyarakat semakin beraneka ragam. Untuk itu perusahaan membutuhkan pemasaran yang aktif dalam upaya memenuhi kebutuhan dan keinginan masyarakat (konsumen) tersebut. Industri tekstil, terutama di Jawa Barat, yang menjadi pusat tekstil nasional, berusaha keras untuk memenuhi keinginan dari masyarakat tersebut. Karena begitu banyaknya pihak yang terjun ke dalam bisnis tekstil, menyebabkan persaingan dalam bidang tekstil menjadi sangat ketat, dimana perusahaan mencoba menarik pelanggan-pelanggannya satu sama lain. Perusahaan harus menerapkan berbagai strategi yang tepat untuk menghadapi persaingan yang terjadi ini, untuk mempertahankan pelanggan lama maupun menarik pelanggan baru. Salah satu strategi yang bisa dilakukan perusahaan adalah dengan melakukan pengembangan produk. Pengembangan produk, perlu dilakukan perusahaan karena : 1. Tiap produk akan mengalami masa penurunan dalam daur hidup produknya. 2. Karena selera konsumen berubah-ubah maka perusahaan harus dapat membuat produk yang diinginkan oleh konsumen agar produknya dapat terjual. 3. Kemajuan teknologi yang harus diikuti oleh perusahaan bila tidak mau produknya menjadi usang. 4. Desakan persaingan, para pesaing akan berusaha menyediakan produk yang diinginkan konsumen bila perusahaan tidak dapat menyediakannya. P.T. “X” yang menjadi obyek penelitian penulis, adalah perusahaan tekstil yang sedang mengalami penurunan penjualan atas beberapa produknya. Untuk mengantisipasi terus menurunnya penjualan, maka perusahaan menjalankan strategi pengembangan produk yaitu dengan meluncurkan dua produk baru. Di samping itu perusahaan terus melakukan improvement atas produk-produk lamanya, berupa peningkatan kualitas dan penambahan atribut produk yang diharapkan dapat memenuhi keinginan konsumen akan produknya. Akibat dari strategi pengembangan produk yang dilakukan perusahaan, maka terlihat bahwa terjadi peningkatan atas pendapatan perusahaan. Kedua produk baru yang diluncurkan perusahaan, mengalami peningkatan penjualan di tahun berikutnya, dan juga memberi sumbangan yang cukup berarti bagi total penjualan perusahaan. Bagaimana perusahaan menjalani strategi pengembangan produk, tahap-tahap pengembangan produk yang dilakukan perusahaan, dan bagaimana hasil yang didapat oleh perusahaan berupa peningkatan penjualan perusahaan, menjadi pokok pembahasan penulis.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > School of Management
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	09 Oct 2014 04:45
Last Modified:	09 Oct 2014 04:45
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/7343

Actions (login required)

View Item