Rosalina, Lina (9330041) (2007) Survei Mengenai Brand Image Motor Matik Yamaha Mio Pada Remaja Akhir Kotamadya Bandung (Penelitian Dilakukan Pada Toko "X"). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
9330041_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (29Kb) | Preview |
|
|
Text
9330041_Appendices.pdf - Accepted Version Download (264Kb) | Preview |
|
|
Text
9330041_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (64Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
9330041_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (174Kb) |
|
|
Text
9330041_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (64Kb) |
|
|
Text
9330041_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (129Kb) |
|
|
Text
9330041_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (16Kb) | Preview |
|
|
Text
9330041_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (24Kb) |
|
|
Text
9330041_References.pdf - Accepted Version Download (19Kb) | Preview |
Abstract
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui brand image Yamaha Mio pada remaja akhir kotamadya Bandung, yang berusia 18 - 21 tahun. Remaja tentunya telah memiliki gambaran (persepsi) mengenai Yamaha Mio, mengingat Yamaha merupakan merek yang telah dikenal oleh banyak konsumen, termasuk konsumen remaja. Persepsi yang dimiliki remaja mengenai merek Yamaha Mio dapat berada pada posisi positif, dapat pula negatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode Purposive Sampling, dan didapat 42 orang responden. Untuk memperoleh data brand image, alat ukur yang digunakan adalah berupa kuesioner yang disusun peneliti, dengan berdasarkan pada teori yang dikemukakan oleh Philip Kotler (2003). Kuesioner terdiri dari 46 item. Berdasarkan uji validitas dan reliabilitas dengan menggunakan program SPSS For Windows 13.0 didapatkan validitas berkisar antara 0.337 hingga 0.886 dan reliabilitas diperoleh sebesar 0,765. Selain itu terdapat alat ukur berupa kuesioner identitas diri sebagai data penunjang. Berdasarkan hasil penelitian, disimpulkan bahwa sebanyak 57.1% responden laki-laki dan 40.5% responden perempuan telah mempunyai image positif terhadap motor matik Yamaha Mio. Aspek product mempunyai image positif tertinggi terhadap motor matik Yamaha Mio setelah itu aspek promotion, dan place, sedangkan aspek price mempunyai image positif yang terrendah terhadap motor matik Yamaha Mio. Dari pembahasan yang dilakukan dibuat kesimpulan dan saran, baik untuk penelitian yang selanjutnya maupun sebagai bahan masukan bagi pihak produsen Yamaha Mio, dapat dikatakan bahwa apabila perusahaan mengharapkan image-nya semakin positif di mata konsumen, maka perbaikan dan atau peningkatan mutu dalam aspek product menempati prioritas pertama dibanding aspek lainnya. Adapun beberapa saran yang diperhatikan sehubungan dengan penelitian ini yaitu agar memperluas jangkauan dalam mengambil sampel.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 11 Feb 2014 02:15 |
| Last Modified: | 11 Feb 2014 02:15 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/4768 |
Actions (login required)
 |
View Item |
