Meilia, ( 0323051 ) (2008) Usulan Bauran Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Jumlah Mahasiswa Baru Universitas Kristen Maranatha (Studi Kasus Siswa SMA Di Wilayah Bandung Selain SMA Aloysius dan SMUK BPK). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0323051_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (76Kb) | Preview |
|
|
Text
0323051_Appendices.pdf - Accepted Version Download (1288Kb) | Preview |
|
|
Text
0323051_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (23Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0323051_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (172Kb) |
|
|
Text
0323051_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (155Kb) |
|
|
Text
0323051_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (71Kb) |
|
|
Text
0323051_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (324Kb) |
|
|
Text
0323051_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (32Kb) | Preview |
|
|
Text
0323051_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (29Kb) |
|
|
Text
0323051_References.pdf - Accepted Version Download (11Kb) | Preview |
Abstract
Universitas Kristen Maranatha merupakan salah satu alternatif perguruan tinggi terbaik di Bandung yang banyak dipilih oleh para siswa untuk melanjutkan kuliah. Banyak para siswa yang memilih Universitas Kristen Maranatha karena mutu pendidikan yang baik. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui faktor-faktor yang dianggap penting oleh siswa SMA mengenai perguruan tinggi, mengetahui respon siswa SMA terhadap promosi yang dilakukan melalui media promosi, mengetahui hubungan antara daya tarik dan kejelasan promosi yang dilakukan dengan minat responden untuk masuk Universitas Kristen Maranatha, mengusulkan langkah-langkah yang sebaiknya dilakukan oleh pihak Universitas Kristen Maranatha untuk meningkatkan efisiensi dan efektivitas strategi pemasaran. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, observasi dan kuesioner. Teknik sampling yang digunakan untuk pengumpulan kuesioner adalah Sampling jenuh. Penyebaran kuesioner ditujukan kepada seluruh siswa yang mengikuti USM. Variabel penelitian menggunakan 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, dan Physical Evidence). Metode yang digunakan untuk pengolahan data adalah : K-Means Cluster, Regresi Multivariabel. Berdasarkan hasil penelitian diketahui karakteristik responden yaitu pekerjaan orang tua responden sebagai wiraswasta, penghasilan orang tua responden untuk setiap bulannya sebesar Rp.1.000.000,00 – Rp.3.000.000,00, asal SMA responden sebagian besar berasal dari SMAN 1, jurusan Program Studi yang diminati oleh responden adalah jurusan Akuntansi, perguruan tinggi yang diminati oleh responden adalah Universitas Parahyangan, sumber informasi mengenai Universitas Kristen Maranatha berasal dari teman yang kuliah di Universitas Kristen Maranaha, faktor yang mendorong responden memilih Universitas Kristen Maranatha adalah perguruan tinggi memiliki citra (reputasi) yang baik. Berdasarkan pengolahan data menggunakan K-Means Cluster maka didapatkan variabel-variabel yang sangat dipentingkan yaitu kemudahan untuk mendapatkan pekerjaan setelah lulus kuliah, adanya kegiatan yang bekerjasama dengan perusahaan dan industri, adanya fasilitas komputer untuk mendukung proses pembelajaran bagi mahasiswa, adanya lapangan parkir yang mencukupi, staff pengajar yang berkualitas dan berpengalaman (kompeten). Berdasarkan pengolahan data menggunakan Regresi Multivariabel maka didapatkan variabel-variabel yang berpengaruh terhadap minat responden untuk masuk Universitas Kristen Maranatha yaitu kejelasan informasi mengenai fasilitas melalui tim promosi, kejelasan informasi mengenai fakultas dan jurusan melalui radio, daya tarik promosi yang telah dilakukan melalui radio. Usulan yang harus diperhatikan oleh pihak Universitas Kristen Maranatha adalah sebaiknya dilakukan promosi terhadap mahasiswa Universitas Kristen Maranatha, sebaiknya memberikan kesempatan untuk pertukaran pelajar ke luar negeri bagi semua jurusan, melakukan promosi tentang pengenalan Universitas Kristen Maranatha di stasiun TV RCTI, tim promosi lebih menjelaskan fasilitas-fasilitas penjunjang yang ada, tim promosi membagikan DVD rekaman tentang fasilitas-fasilitas yang ada di UKM, operator parkir mewajibkan pengendara motor atau mobil selain mahasiswa Universitas Kristen Maranatha untuk membayar parkir, menyediakan tempat penjualan alat tulis.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | T Technology > T Technology (General) |
| Divisions: | Faculty of Engineering > 23 Industrial Engineering Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 15 Nov 2013 09:46 |
| Last Modified: | 15 Nov 2013 09:46 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/4574 |
Actions (login required)
 |
View Item |
