Irene, ( 0023193 ) (2005) Usulan Strategi Pemasaran Untuk Peningkatan Pangsa Pasar (Studi Kasus Di Perusahaan Asia Shoes, Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0023193_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (91Kb) | Preview |
|
|
Text
0023193_Appendices.pdf - Accepted Version Download (1191Kb) | Preview |
|
|
Text
0023193_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (59Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0023193_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (164Kb) |
|
|
Text
0023193_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (158Kb) |
|
|
Text
0023193_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (138Kb) |
|
|
Text
0023193_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (147Kb) |
|
|
Text
0023193_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (41Kb) | Preview |
|
|
Text
0023193_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (84Kb) |
|
|
Text
0023193_References.pdf - Accepted Version Download (12Kb) | Preview |
Abstract
Perusahaan Asia Shoes adalah salah satu perusahaan yang memproduksi sepatu di kota Bandung. Pihak manajemen Perusahaan Asia Shoes menyatakan bahwa permasalahan yang kini tengah dialami Perusahaan Asia Shoes adalah kurangnya strategi pemasaran akan produk sepatu “Light Star” (L.S.), karena pangsa pasar masih dinilai kurang (menurut hasil kuesioner pendahuluan pangsa pasar L.S. sebesar 31 persen). Penelitian ini dilakukan untuk membantu perusahaan dalam meningkatkan pangsa pasar. Pengumpulan data-data yang dipergunakan dalam penelitian dilakukan dengan melakukan wawancara terhadap manajemen Perusahaan Asia Shoes dan sejumlah konsumen, serta menyebarkan kuesioner kepada konsumen (menggunakan metode Purposive Sampling). Kuesioner pendahuluan digunakan untuk mengetahui seberapa besar pangsa pasar produk L.S. (100 responden) di Kota Bandung. Kuesioner penelitian dibagi menjadi dua bagian, kuesioner untuk responden non L.S. (120 responden) dan responden L.S. (120 responden). Kuesioner non L.S. digunakan untuk mengetahui faktor-faktor yang menjadi kepentingan konsumen untuk membeli sepatu berbahan kanvas. Kuesioner L.S. digunakan untuk mengetahui persepsi konsumen mengenai perbandingan tingkat kepentingan dan tingkat kinerja Perusahaan Asia Shoes. Dari hasil pengolahan data berdasarkan kuesioner penelitian dari kuesioner non L.S. (responden pengguna sepatu kanvas), didapati faktor yang penting untuk membeli sepatu kanvas. Dari kuesioner L.S. (pengguna sepatu L.S.) diperoleh perbandingan antara kepentingan konsumen dengan tingkat kinerja perusahaan. Hasil tersebut diolah dengan menggunakan metode Importance Performance Analysis, sehingga menurut IPA terbagi menjadi empat kuadran. Kuadran yang menurut konsumen penting ada pada kuadran satu dan dua. Atribut yang terdapat di dalamnya adalah model produk, garansi toko, bonus produk, promosi iklan, macam warna produk, harga termurah, promosi selebaran, kualitas produk, ciri produk, persediaan produk, merek produk yang dikenal, karet sepatu yang lentur, garansi pabrik. Dari kuesioner non L.S. dan kuesioner L.S. dapat diperoleh Segmentasi (pekerja sebagai pelajar dengan keperluan utama untuk sekolah), Target, dan Posisi dari Produk sepatu kanvas L.S. Selanjutnya diusulkan Strategi Pemasaran dengan menggunakan Bauran Pemasaran 4P menurut Mc. Carty. Usulan tersebut diberikan kepada perusahaan, yakni Strategi dalam bidang produk (mis: meningkatkan kualitas produk), Strategi dalam bidang harga (mis: mempertahankan harga termurah), Strategi dalam bidang promosi (mis: melalui iklan), Strategi dalam bidang tempat (mis: mendirikan toko di berbagai pusat perbelanjaan). Usulan ini dapat digunakan sebagai upaya peningkatan pangsa pasar bagi perusahaan Asia Shoes.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | T Technology > T Technology (General) |
| Divisions: | Faculty of Engineering > 23 Industrial Engineering Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 17 Oct 2013 08:29 |
| Last Modified: | 17 Oct 2013 08:29 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/4368 |
Actions (login required)
 |
View Item |
