Sanjaya, Helmi Yohanes ( 1652220 ) (2021) Pengaruh Pengalaman Merek Pada Niat Beli: Citra Merek, Kepercayaan Merek, Dan Keterikatan Merek Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada: Konsumen Fashion Branded). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1652220_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (327Kb) | Preview |
|
|
Text
1652220_Chapter 1.pdf - Accepted Version Download (668Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1652220_Chapter 2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1111Kb) |
|
|
Text
1652220_Chapter 3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (665Kb) |
|
|
Text
1652220_Chapter 4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1619Kb) |
|
|
Text
1652220_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (786Kb) | Preview |
|
|
Text
1652220_Cover.pdf - Accepted Version Download (401Kb) | Preview |
|
|
Text
1652220_References.pdf - Accepted Version Download (463Kb) | Preview |
Abstract
Peneliti tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh Pengalaman Merek pada Niat Beli: Citra Merek, Kepercayaan Merek, dan Keterikatan Merek Sebagai Variabel Mediasi (Studi pada: Konsumen Fashion Branded)”. Jenis penelitian ini adalah causal explanatory. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna produk fashion. Sampel penelitian ini adalah konsumen fashion branded. Teknik pengambian sampel menggunakkan nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. jumlah sampel minimal adalah sebanyak 65 responden. Pada penelitian ini, peneliti mengumpulkan sejumlah 100 responden yang sesuai dengan kriteria sampel yang telah ditetapkan. Metode analisis data pada penelitian ini adalah metode regresi dengan mediasi. Dalam pengujian hipotesis mediasi bisa dilakukan dengan pengujian Uji Sobel. Terdapat pengaruh Pengalaman merek terhadap Purchase Intention, yang berarti bahwa adanya pengalaman merek yang positif akan mendorong adanya niat beli ulang yang lebih besar di kemudian hari. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat Pengalaman merek terhadap Niat beli yang dimediasi oleh citra merek, kepercayaan merek, dan keterkaitan merek. Peneliti dapat menyarankan merek-merek fashion branded harus dapat memberikan pengalaman merek yang positif, sehingga dapat mendorong para respodnen untuk dapat membeli kembali produk fashion branded di kemudian hari
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Citra Merek, Kepercayaan Merek |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 01 Nov 2022 04:42 |
| Last Modified: | 01 Nov 2022 04:42 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/31037 |
Actions (login required)
 |
View Item |
