Pengaruh Daya Tarik, Kepercayaan , Keahlian dan Kongruensi Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah Dengan Dewi Sandra Sebagai Celebrity Endorser

Putri , Isabella Monica (1652211) (2020) Pengaruh Daya Tarik, Kepercayaan , Keahlian dan Kongruensi Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah Dengan Dewi Sandra Sebagai Celebrity Endorser. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
1652211_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (232Kb) | Preview
[img] Text
1652211_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (932Kb)
[img]
Preview
Text
1652211_Chapter 1.pdf - Accepted Version

Download (631Kb) | Preview
[img] Text
1652211_Chapter 2.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (1379Kb)
[img] Text
1652211_Chapter 3.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (831Kb)
[img] Text
1652211_Chapter 4.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (1159Kb)
[img]
Preview
Text
1652211_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (651Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1652211_Cover.pdf - Accepted Version

Download (339Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1652211_References.pdf - Accepted Version

Download (349Kb) | Preview

Abstract

Pemakaian kosmetik yang sangat besar menjadikan peluang bagi perusahaan untuk dapat berlomba-lomba untuk dapat menciptakan produk kosmetik yang kreatif dan inovatif untuk dapat menarik perhatian konsumen. Tujuan dari penelitian ini untuk menguji pengaruh daya tari, kepercayaan, keahlian dan kongruensi terhadap minat beli produk kosmetik Wardah dengan Dewi Sandra sebagai celebrity endorser. Penelitian ini menggunakan teknik Non Probability Sampling sebagai pengambilan sampel. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling. Penelitian ini dilakukan kepada mahasiswi yang belum menggunakan produk kosmetik Wardah. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dengan menggunakan kuesioner yang diperoleh langsung dari responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel daya tarik, kepercayaan dan keahlian Dewi Sandra sebagai celebrity endorser memberikan pengaruh positif signifikan terhadap variabel minat beli produk kosmetik Wardah, dan variabel kongruensi tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel minat beli.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: daya tarik, kepercayaan, keahlian dan minat beli
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 27 Jan 2022 06:39
Last Modified: 27 Jan 2022 06:40
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/29430

Actions (login required)

View Item View Item