Putri , Isabella Monica (1652211) (2020) Pengaruh Daya Tarik, Kepercayaan , Keahlian dan Kongruensi Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah Dengan Dewi Sandra Sebagai Celebrity Endorser. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1652211_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (232Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1652211_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (932Kb) |
|
|
Text
1652211_Chapter 1.pdf - Accepted Version Download (631Kb) | Preview |
|
|
Text
1652211_Chapter 2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1379Kb) |
|
|
Text
1652211_Chapter 3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (831Kb) |
|
|
Text
1652211_Chapter 4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1159Kb) |
|
|
Text
1652211_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (651Kb) | Preview |
|
|
Text
1652211_Cover.pdf - Accepted Version Download (339Kb) | Preview |
|
|
Text
1652211_References.pdf - Accepted Version Download (349Kb) | Preview |
Abstract
Pemakaian kosmetik yang sangat besar menjadikan peluang bagi perusahaan untuk dapat berlomba-lomba untuk dapat menciptakan produk kosmetik yang kreatif dan inovatif untuk dapat menarik perhatian konsumen. Tujuan dari penelitian ini untuk menguji pengaruh daya tari, kepercayaan, keahlian dan kongruensi terhadap minat beli produk kosmetik Wardah dengan Dewi Sandra sebagai celebrity endorser. Penelitian ini menggunakan teknik Non Probability Sampling sebagai pengambilan sampel. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling. Penelitian ini dilakukan kepada mahasiswi yang belum menggunakan produk kosmetik Wardah. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dengan menggunakan kuesioner yang diperoleh langsung dari responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel daya tarik, kepercayaan dan keahlian Dewi Sandra sebagai celebrity endorser memberikan pengaruh positif signifikan terhadap variabel minat beli produk kosmetik Wardah, dan variabel kongruensi tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel minat beli.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | daya tarik, kepercayaan, keahlian dan minat beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 27 Jan 2022 06:39 |
| Last Modified: | 27 Jan 2022 06:40 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/29430 |
Actions (login required)
 |
View Item |
