Setiawan, Arron (1552140) (2019) Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Niat Beli (studi kasus: Merek Toyota pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha di Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1552140_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (231Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1552140_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (959Kb) |
|
|
Text
1552140_Chapter 1.pdf - Accepted Version Download (883Kb) | Preview |
|
|
Text
1552140_Chapter 2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1421Kb) |
|
|
Text
1552140_Chapter 3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (997Kb) |
|
|
Text
1552140_Chapter 4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1109Kb) |
|
|
Text
1552140_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (599Kb) | Preview |
|
|
Text
1552140_Cover.pdf - Accepted Version Download (338Kb) | Preview |
|
|
Text
1552140_References.pdf - Accepted Version Download (451Kb) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bermaksud mengukur pengaruh ekuitas merek (kesadaran merek, asosiasi merek, kualitas yang dirasakan, dan loyalitas merek) terhadap purchase intention. Populasi yang diambil dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Bandung yang menggunakan mobil Toyota. Kriteria sampel yang dipilih adalah Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha di Bandung yang menggunakan mobil Toyota. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan nonprobability sampling, dengan sampling purposive. Perolehan data primer dapat dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada konsumen yang diteliti untuk dijadikan responden. Berdasarkan hasil penelitian menggunakan regresi linier sederhana dan berganda, terdapat pengaruh baik secara parsial maupun simultan antara ekuitas merek terhadap purchase intention mobil Toyota. Disarankan kepada menyarankan kepada perusahaan untuk meningkatkan komponen ekuitas merek perusahaan menambahkan kesadaran akan merek dengan cara mengadakan pameran, mengadakan sponsorhip dan event, membuat produk dengan material yang lebih berkualitas sehingga konsumen lebih merasa puas, dan dapat memberikan follow up, merchandise dan program menarik.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | brand awareness, brand association, perceived quality, brand loyalty, purchase intention |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 07 Dec 2021 01:30 |
| Last Modified: | 07 Dec 2021 02:06 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/28793 |
Actions (login required)
 |
View Item |
