Telaumbanua, Aris Kristian (1752916) (2019) Pengaruh Strategi Advertising dan Brand Love Terhadap Keputusan Pembelian (studi sepatu Nike). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1752916_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (345Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1752916_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1210Kb) |
|
|
Text
1752916_Chapter 1.pdf - Accepted Version Download (844Kb) | Preview |
|
|
Text
1752916_Chapter 2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1441Kb) |
|
|
Text
1752916_Chapter 3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1028Kb) |
|
|
Text
1752916_Chapter 4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1180Kb) |
|
|
Text
1752916_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (784Kb) | Preview |
|
|
Text
1752916_Cover.pdf - Accepted Version Download (238Kb) | Preview |
|
|
Text
1752916_References.pdf - Accepted Version Download (732Kb) | Preview |
Abstract
Sepatu menjadi salah satu produk yang sangat digemari di kalangan masyarakat dunia khususnya di Indonesia. Oleh karena itu, setiap perusahaan sepatu bersaing menciptakan produk yang bermutu dan menarik konsumen. Disamping itu, banyaknya produk sepatu impor yang terus memasuki pasar dalam negeri menyebabkan persaingan yang semaking kompetitif. Menurut Asosiasi Persepatuan Indonesia (Aprisindo), pasar sepatu merek luar negeri masih menguasai pasar di Indonesia. Ketua pengembangan usaha dalam negeri Aprisindo juga menggungkapkan bawha sepatu merek asing menguasai sekitar 70% pangsa pasar di dalam negeri. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah advertising strategy berpengaruh pada keputusan pembelian dan untuk mengetahui apakah brand love berpengaruh pada keputusan pembelian. Pengolahan data dilakukan secara komputerisasi dengan menggunakan beberapa software pengolah data statistik, yaitu Statistical Product and Services Solution (SPSS) versi 16. Dilihat dari hasil penelitian, dapat dinyatakan bahwa variabel iklan tidak berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen sepatu Nike, sedangkan variabel brand love berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen sepatu Nike.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | iklan, brand love, keputusan pembelian, sepatu Nike. |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 13 May 2019 03:48 |
| Last Modified: | 13 May 2019 03:48 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/26599 |
Actions (login required)
 |
View Item |
