Putra, Rivandani Pratama (1252092) (2018) Pengaruh Brand Equity Terhadap Compulsive Buying. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1252092_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (234Kb) | Preview |
|
|
Text
1252092_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (307Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1252092_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (431Kb) |
|
|
Text
1252092_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (440Kb) |
|
|
Text
1252092_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (871Kb) |
|
|
Text
1252092_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (206Kb) | Preview |
|
|
Text
1252092_Cover.pdf - Accepted Version Download (104Kb) | Preview |
|
|
Text
1252092_References.pdf - Accepted Version Download (299Kb) | Preview |
Abstract
Latar belakang penelitian ini adalah ingin mengetahui, apakah mahasiswa Universitas Kristen Maranatha memiliki sifat compulsive buying. Ini adalah suatu sifat dimana seseorang melakukan pembelian berulang-ulang yang tidak direncanakan sama sekali, dari pembelian ini mereka akan sangat senang dan puas setelah membeli barang tertentu. Karena fenomena ini diteliti melalui prespektif pemasaran, maka indikasi yang tepat adalah apakah brand equity memiliki pengaruh terhadap compulsive buying. Metode yang dilakukan untuk melakukan penelitian ini adalah dengan menyebarkan kuisioner terhadap responden Universitas Kristen Maranatha sebanyak 176 responden. Sampel yang dipilih adalah mahasiswa Universitas Kristen Maranatha secara acak. Hasil dari penelitian adalah, Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha sebagian besar memiliki sifat compulsive buying. Akan tetapi, karena keterbatasannya sebagai seorang mahasiswa, mereka enggan melakukan hal itu dikarenakan tidak memiliki dana untuk membeli Iphone. Di sisi lain, beberapa dari responden menjawab bahwa hasil yang didapat dari perilaku tersebut sangatlah tidak sepadan dengan uang yang dikeluarkan. Maka kesimpulannya pengaruh brand equity terhadap compulsive buying adalah mempengaruhi tetapi tidak signifikan.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Brand equity, Compulsive buying |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 22 Mar 2018 08:32 |
| Last Modified: | 22 Mar 2018 08:32 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/24202 |
Actions (login required)
 |
View Item |
