Pengaruh Perbedaan Karakteristik Pengguna Media Sosial pada Aktivitas Online Konsumen (Studi Pada : Konsumen Aktif di Media Sosial)

Belia, Gilang (1452320) (2018) Pengaruh Perbedaan Karakteristik Pengguna Media Sosial pada Aktivitas Online Konsumen (Studi Pada : Konsumen Aktif di Media Sosial). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1452320_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (225Kb) | Preview
	Text 1452320_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (332Kb)
Preview	Text 1452320_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (228Kb) | Preview
	Text 1452320_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (424Kb)
	Text 1452320_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (242Kb)
	Text 1452320_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (626Kb)
Preview	Text 1452320_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (121Kb) | Preview
Preview	Text 1452320_Cover.pdf - Accepted Version Download (112Kb) | Preview
Preview	Text 1452320_References.pdf - Accepted Version Download (228Kb) | Preview

Abstract

Perkembangan teknologi saat ini dijadikan salah satu faktor penentu dalam keberhasilan perusahaan baik dalam proses memproduksi suatu produk sampai dihasilkan suatu produk yang dapat memenuhi kebutuhan konsumen. Berkaitan dengan hal tersebut, salah satu peranan penting dalam proses penghantaran produk untuk sampai di tangan konsumen yaitu adanya peranan dari seorang pemasar. Guna menjangkau seluruh konsumen, seorang pemasar saat ini menggunakan teknologi terbaru dalam rangka meminimalisasi biaya, menjangkau seluruh konsumen, dan menciptakan efektivitas yaitu menggunakan perantara media sosial. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk menguji dan menganalisis pengaruh perbedaan karakteristik pengguna media sosial pada aktivitas online konsumen. Jenis penelitian ini adalah Sequential Explanatory dengan populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i Universitas daerah Bandung Utara, pemilihan sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung sebanyak 305 responden dengan metode purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasannya, maka dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh perbedaan karakteristik pengguna media sosial pada aktivitas online konsumen pada ruang lingkup Universitas Kristen Maranatha yang dapat disegmentasikan dalam beberapa kategori yaitu expressers & informers, engagers, networker, dan wacthers & listeners. Untuk menghasilkan penelitian yang lebih relevan sebaiknya peneliti melakukan proses analisis faktor untuk menciptakan segmentasi-segmentasi yang sesuai dengan karakteristik pengguna media sosial pada ruang lingkup Universitas Kristen Maranatha.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Pemasaran, Media Sosial, Karakteristik Konsumen, Segmen Perilaku
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	15 Mar 2018 04:04
Last Modified:	15 Mar 2018 04:04
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/24173

Actions (login required)

View Item