Perbaikan Strategi Bauran Pemasaran dan Positioning Dengan Menggunakan Pendekatan Psikografis Vals (Studi Kasus : Warung Internet Versus)

Fauzi , Nizar Rahman (1323101) (2017) Perbaikan Strategi Bauran Pemasaran dan Positioning Dengan Menggunakan Pendekatan Psikografis Vals (Studi Kasus : Warung Internet Versus). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1323101_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (259Kb) | Preview
	Text 1323101_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3926Kb)
Preview	Text 1323101_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (153Kb) | Preview
	Text 1323101_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (505Kb)
	Text 1323101_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (496Kb)
	Text 1323101_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (308Kb)
	Text 1323101_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (762Kb)
Preview	Text 1323101_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (226Kb) | Preview
Preview	Text 1323101_Cover.pdf - Accepted Version Download (264Kb) | Preview
Preview	Text 1323101_References.pdf Download (265Kb) | Preview

Abstract

Warnet Versus terletak di Jalan Surya Sumantri No.84, Bandung. Warnet ini berdiri pada tanggal 25 Agustus tahun 2015. Dari awal tahun 2016 sampai saat ini, Warnet Versus terus mengalami penurunan pendapatan. Pada awal tahun 2016, Warnet Versus memiliki omset ±Rp.60.000.000 per bulan. Namun sekarang, Warnet Versus hanya memiliki omset ±Rp.40.000.000 per bulan. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui variabel-variabel apa saja yang dianggap penting oleh konsumen, mengetahui segmentation, target, dan position dari warnet versus di benak konsumen, dan mengetahui strategi untuk bisa meningkatkan pendapatan dari Warnet Versus. Pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara, observasi, dan penyebaran kuesioner. Wawancara dilakukan sebagai penelitian pendahuluan untuk mengetahui apa yang terlintas dipikiran konsumen ketika mendengar kata warnet. Hasil wawancara akan dianalisis dan dijadikan bahan untuk penyusunan kuesioner. Teori yang digunakan adalah pendekatan psikografis VALS dan bauran pemasaran 7P. Kuesioner penelitian dibagi kedalam tiga bagian. Bagian pertama berisi pertanyaan tentang profil responden. Bagian kedua berisi pernyataan pendekatan psikografis VALS untuk mengetahui perilaku psikologis konsumen warnet menggunakan pendekatan VALS. Bagian ketiga berisi pertanyaan tingkat kepentingan dari bauran pemasaran warnet sehingga bisa didapatkan hasil variabel apa saja yang dianggap penting oleh konsumen. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Penyebaran kuesioner ditujukan kepada konsumen Warnet Versus minimal pelajar SMAyang paling tidak dalam satu bulan terakhir menggunakan jasa warnet dan sudah menggunakan jasa warnet paling tidak selama 1 tahun. Kuesioner disebar kepada 150 responden. Kuesioner bagian dua yaitu VALS diolah dengan factor analysis dan cluster analysis. Tujuan dilakukan factor analysis adalah untuk membuktikan apakah pendekatan VALS berhasil dilakukan. Hasil factor analysis menunjukan 8 faktor baru dari 29 variabel awal. Cluster analysis dilakukan untuk mengelompokan responden berdasar kepada pendekatan VALS. Terbentuk 2 cluster yaitu kelompok sumber daya tinggi dan rendah dari hasil cluster analysis. Dari hasil pengolahan cluster analysis, dilakukan uji hipotesis median terhadap profil uang saku, frekuensi kedatangan, dan lama penggunaan dalam sekali kedatangan responden. Usulan strategi warnet diberikan dari hasil pengolahan data sebelumnya dengan melihat variabel-variabel yang dianggap penting oleh responden. Visi dari Warnet Versus dan perkembangan gaming saat ini juga dijadikan pertimbangan dalam menyusun strategi usulan. Variabel-variabel seperti spesifikasi komputer, lebar dan resolusi layar monitor merupakan beberapa variabel yang dianggap penting oleh responden dan dijadikan bahan pertimbangan dalam menyusun strategi Warnet Versus.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	T Technology > TS Manufactures
Divisions:	Faculty of Engineering > 23 Industrial Engineering Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	26 Feb 2018 07:31
Last Modified:	26 Feb 2018 07:31
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/24005

Actions (login required)

View Item