Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Konsumen Kentucky Fried Chicken (KFC) di Bandung Trade Mall, Kota Bandung

Setyadi, Hardiman (1252278) (2017) Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Konsumen Kentucky Fried Chicken (KFC) di Bandung Trade Mall, Kota Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1252278_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (295Kb) | Preview
	Text 1252278_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3811b)
Preview	Text 1252278_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (524Kb) | Preview
	Text 1252278_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (677Kb)
	Text 1252278_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (460Kb)
	Text 1252278_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (410Kb)
Preview	Text 1252278_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (306Kb) | Preview
Preview	Text 1252278_Cover.pdf - Accepted Version Download (262Kb) | Preview
Preview	Text 1252278_References.pdf - Accepted Version Download (182Kb) | Preview

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk melakukan analisis terhadap brand image KFC, terhadap keputusan pembelian KFC, pada konsumen Kentucky Fried Chicken (KFC) di Bandung Trade Mall, kota Bandung. untuk itu peneliti melakukan penyebaran kuesioner pada 130 orang responden. Analisis yang dilakukan adalah analisis regresi linier sederhana. Peneliti melakukan penelitian dengan menggunakan Data Primer, yang diambil dengan menggunakan Kuesioner pada Sampel yang diambil dengan teknik Purposive Sampling. Berdasarkan hasil penelitian, peneliti menemukan bahwa para responden telah menghayati bahwa Brand image yang dimiliki oleh KFC BTM berada di rentang tinggi, para responden telah menghayati bahwa keputusan pembelian yang dibuat di lingkungan KFC BTM berada di rentang tinggi, dan Terdapat pengaruh yang signifikan antara Brand image terhadap keputusan pembelian pada konsumen KFC BTM. Peneliti menyarankan pada peneliti selanjutnya untuk melakukan penelitian pada cabang-cabang yang lebih ramai dan di lokasi yang bervariasi, untuk dapat memudahkan kemampuan generalisasi yang lebih besar dan dapat menggunakan variabel-variabel lain yang secara teoretis dapat meningkatkan keputusan pembelian pada responden.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Brand image, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	04 Oct 2017 08:35
Last Modified:	04 Oct 2017 08:35
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/23485

Actions (login required)

View Item