Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Sundayclub Melalui Media Sosial Instagram (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha)

Senjaya, Lisa Stephanie (1252286) (2016) Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Sundayclub Melalui Media Sosial Instagram (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha .

Preview	Text 1252286_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (388Kb) | Preview
	Text 1252286_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (702Kb)
Preview	Text 1252286_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (407Kb) | Preview
	Text 1252286_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (519Kb)
	Text 1252286_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (384Kb)
	Text 1252286_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1019Kb)
Preview	Text 1252286_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (285Kb) | Preview
	Text 1252286_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (351Kb)
Preview	Text 1252286_References.pdf - Accepted Version Download (133Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat pengaruh dari variabel – variabel yang berupa Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Sundayclub melalui media sosial Instagram. Dalam penelitian ini, menggunakan jenis penelitian Causal Explanatory. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah dengan non probability sampling dengan prosedur purposive sampling. Dengan mengambil sampel sebanyak 100 responden, yang merupakan mahasiswa dan mahasiswi jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha yang menggunakan atau membeli Produk Fashion Sundayclub. Data diolah menggunakan SPSS. Adapun pengujian yang dilakukan menghasilkan data data yang telah memenuhi uji normalitas, uji outlier, uji heterokedastisitas, uji multikolinearitas, uji validitas, uji reliabilitas, uji hipotesis. Secara simultan Harga dan Promosi memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Sundayclub Melalui Media Sosial Instagram sebesar 34,6%. Hal ini menunjukan bahwa pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian berada pada tingkat yang tinggi yang sangat berpengaruh untuk menciptakan Keputusan Pembelian. Perusahaan perlu meningkatkan promosi secara berkala, baik melalui periklanan di media elektronik ataupun media cetak, serta membangun jaringan pemasaran word of mouth.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Harga, Promosi, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	31 Aug 2016 06:55
Last Modified:	31 Aug 2016 06:55
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20932

Actions (login required)

View Item