Alimin, Gracia Amelia (0252223) (2007) Hubungan Atribut Produk Kecap Oedang Sari dengan Keputusan Pembelian Konsumen. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0252223_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (249Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0252223_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (250Kb) |
|
|
Text
0252223_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (239Kb) | Preview |
|
|
Text
0252223_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (457Kb) |
|
|
Text
0252223_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (299Kb) |
|
|
Text
0252223_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (481Kb) |
|
|
Text
0252223_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (219Kb) | Preview |
|
|
Text
0252223_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (178Kb) |
|
|
Text
0252223_Rerferences.pdf - Accepted Version Download (218Kb) | Preview |
Abstract
Kecap merupakan salah satu produk yang dibutuhkan oleh hampir setiap rumah tangga. Dengan adanya peluang yang besar dalam usaha penyedap rasa (kecap) ini, maka banyak perusahaan yang terjun ke dalam usaha kecap ini, maka timbul adanya persaingan yang semakin ketat di dalam usaha kecap ini dengan hadirnya merek-merek baru sehingga masyarakat semakin selektif dalam memilih produk yang ditawarkan. Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan. Produk yang ditawarkan termasuk didalamnya barang fisik, jasa, pengalaman, peristiwa, orang, tempat, properti, organisasi, informasi dan ide. Sehubungan dengan keputusan yang harus diambil, seorang konsumen akan melalui lima tahap keputusan pembelian yaitu pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan perilaku pasca pembelian. Penelitian yang dilaksanakan bertujuan untuk mengetahui persepsi konsumen terhadap atribut produk kecap Oedang Sari dan untuk mengetahui hubungan atribut produk kecap Oedang Sari dengan keputusan pembelian konsumen Dengan metode survey pada pelanggan kecap Oedang Sari yaitu penyelidikan yang diadakan untuk memperoleh fakta-fakta dari gejala-gejala yang ada dan mencari keterangan-keterangan secara factual baik tentang institusi social, ekonomi atau politik dari suatu daerah/kelompok. Dengan cara membagikan kuesioner kepada 89 orang, untuk mengetahui besarnya hubungan digunakan koefisien spearman dengan hasil 0,687 dan untuk menguji hipotesis digunakan uji t dengan alpha 10%. Pada dasarnya hampir seluruh pelanggan memberikan respon yang positif terhadap atribut produk kecap Oedang Sari yang terdiri dari merek, kemasan, label, kualitas produk dan pelayanan pendukung produk. Hal ini terlihat dari keputusan konsumen yang ingin melakukan pembelian dikarena kecap Oedang Sari ini sudah terkenal sejak tahun 1960 dan dengan rasa kecap yang khas dibanding merek-merek lain. Dan dari hasil uji hipotesis diketahui bahwa ternyata terdapat hubungan yang signifikan antara atribut produk kecap Oedang Sari dengan keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, hendaknya perusahaan harus lebih memperhatikan lagi atribut produk yang dimiliki agar dapat meningkatkan daya beli pelanggan.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 19 May 2016 10:33 |
| Last Modified: | 19 May 2016 10:33 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20424 |
Actions (login required)
 |
View Item |
