Nugraha, Asep Sani (1152131) (2015) Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Giordano. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1152131_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (266Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1152131_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (808Kb) |
|
|
Text
1152131_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (324Kb) | Preview |
|
|
Text
1152131_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (567Kb) |
|
|
Text
1152131_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (384Kb) |
|
|
Text
1152131_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (920Kb) |
|
|
Text
1152131_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (243Kb) | Preview |
|
|
Text
1152131_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (416Kb) |
|
|
Text
1152131_References.pdf - Accepted Version Download (263Kb) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat pengaruh dari variable variable berupa Brand Image, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Giordano. Dalam penelitian ini, didasarkan pada teori yang berkaitan dengan merek, produk dan harga khususnya Brand Image (citra merek) yang meliputi pengenalan, reputasi dan daya tarik, sedangkan Kualitas Produk meliputi kinerja, fitur, estetika, kesesuaian, spesifikasi, daya tahan, kehandalan, manfaat dan persepsi, lalu untuk Harga meliputi keterjangkauan, daya saing dan manfaat. Selain itu, penelitian ini juga berlandaskan kepada teori yang berkaitan dengan Keputusan Pembelian. Dalam penelitian ini, menggunakan jenis penelitian Causal Explanatory. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah dengan non probability sampling dengan prosedur purposive sampling. Dengan mengambil sampel sebanyak 156 responden, yang merupakan mahasiswa-mahasiswi jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha yang menggunakan atau membeli Produk Giordano. Data diolah menggunakan SPSS. Adapun pengujian yang dilakukan menghasilkan data yang telah memenuhi uji normalitas, uji outlier, uji heterokedastisitas, uji multikolinearitas, uji validitas, uji reliabilitas, uji hipotesis. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa elemen Brand Image, Kualitas Produk ,dan Harga secara simultan tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian sebesar 25,3%. Hal ini menunjukan bahwa pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian berada pada tingkat yang rendah dan terdapat banyak dimensi yang sangat berpengaruh untuk menciptakan Keputusan Pembelian. Perusahaan perlu meningkatkan promosi secara berkala, baik melalui periklanan di media elektronik ataupun media cetak, serta memmberikan pengetahuan mengenai kualitas produk Giordano yang lebih mendalam terhadap konsumen sehingga konsumen dapat lebih paham mengenai kulitas Giordano, membangun jaringan pemasaran word of mouth, dan perlu mengkomunikasikan daya saing harga produk secara lebih terhadap konsumen.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Brand Image, Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 20 Apr 2016 03:24 |
| Last Modified: | 20 Apr 2016 03:24 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20233 |
Actions (login required)
 |
View Item |
