Pengaruh Kinerja Bauran Produk terhadap Minat Beli Konsumen di Synaxis Action Figure

Stefanus, Stefanus (0252133) (2009) Pengaruh Kinerja Bauran Produk terhadap Minat Beli Konsumen di Synaxis Action Figure. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0252133_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (258Kb) | Preview
	Text 0252133_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (130Kb)
Preview	Text 0252133_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (260Kb) | Preview
	Text 0252133_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (408Kb)
	Text 0252133_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (129Kb)
	Text 0252133_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (340Kb)
Preview	Text 0252133_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (242Kb) | Preview
	Text 0252133_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (377Kb)
Preview	Text 0252133_References.pdf - Accepted Version Download (227Kb) | Preview

Abstract

Kendala yang dirasakan sehubungan dengan kinerja bauran produk adalah keragaman produk yang kurang, konsumen hanya melihat dari katalog sehingga konsumen tidak bisa mengamati produk secara 3 dimensi, belum adanya garansi yang diberikan jika produk tidak bekerja dengan semestinya, dan kemasan yang belum didisain dengan menarik. Apabila hal ini dibiarkan berlarut-larut dikhawatirkan minat beli akan menurun. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui kinerja bauran produk yang terdiri dari keragaman produk, kualitas, disain, ciri/ features, merek, kemasan, ukuran, pelayanan, garansi, dan imbalan, minat beli konsumen, dan pengaruh kinerja bauran produk terhadap minat konsumen. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode survei. Variabel terdiri dari variabel kinerja bauran produk variabel bebas dan dan minat beli konsumen sebagai variabel terikat. Dalam penelitian ini diperlukan data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner, wawancara, dan studi pustaka. Perhitungan statistik yang digunakan adalah perhitungan korelasi, determinasi, dan uji t. Kinerja bauran produk pada dasarnya sudah berjalan dengan baik, namun produk yang ditawarkan belum berbeda dengan pesaing, tidak ada feature yang ditawarkan pesaing, kemasan yang belum kuat, pelayanan yang belum handal, dan tidak adanya garansi yang diberikan. Minat beli konsumen terhadap produk action figure yang dijual oleh Synaxis action figure pada dasarnya sudah terbentuk dengan baik, mereka memperoleh informasi yang jelas mengenai perusahaan, mereka menyukai dan memiliki keinginan untuk melakukan pembelian, dan pada akhirnya mereka melakukan pembelian. Pengaruh kinerja bauran produk terhadap minat beli konsumen adalah signifikan.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	19 Apr 2016 10:01
Last Modified:	19 Apr 2016 10:01
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20201

Actions (login required)

View Item