Pengaruh Green Marketing Mix terhadap Minat Beli Konsumen (Studi pada Air Minum dalam Kemasan Ades)

Budiman, Vera Novianty (1052201) (2015) Pengaruh Green Marketing Mix terhadap Minat Beli Konsumen (Studi pada Air Minum dalam Kemasan Ades). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1052201_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (169Kb) | Preview
	Text 1052201_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (280Kb)
Preview	Text 1052201_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (167Kb) | Preview
	Text 1052201_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (332Kb)
	Text 1052201_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (225Kb)
	Text 1052201_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (351Kb)
Preview	Text 1052201_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (153Kb) | Preview
	Text 1052201_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (617Kb)
Preview	Text 1052201_References.pdf - Accepted Version Download (263Kb) | Preview

Abstract

Sejak beberapa dekade terakhir kesadaran masyarakat dunia akan pentingnya pelestarian lingkungan semakin meningkat, peningkatan ini dicetuskan oleh adanya kekhawatiran besar kemungkinan terjadinya bencana lingkungan hidup yang mengancam, bukan hanya kesehatan, namun bahkan sampai pada kelangsungan hidup manusia dan keturunannya. Adanya kesadaran konsumen akan hak-haknya untuk mendapatkan produk yang layak, aman dan produk yang ramah lingkungan yang semakin kuat, maka perusahaan menerapkan isu-isu lingkungan sebagai salah satu strategi pemasarannya atau yang telah kita kenal sebagai green marketing. Hal ini juga sesuai dengan meningkatnya perhatian pada isu lingkungan oleh pembuat peraturan publik dapat dilihat sebagai indikasi lain bahwa kepedulian lingkungan merupakan area yang potensial sebagai strategi bisnis. Permasalahan dalam penelitian ini adalah adanya research gap mengenai strategi green marketing yang merupakan strategi potensial sebagai strategi bisnis dan telah digunakan sebagai poros strategi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi green marketing mix terhadap minat beli konsumen pada produk Ades dari Coca-cola Amatil. Metode pengumpulan pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode survei yaitu dengan menggunakan kuesioner. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa Ekonomi Universitas Kristen Maranatha dengan jumlah sampel 100 orang. Pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin. Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan analisis regresi linier sederhana. Regresi linier sederhana digunakan karena hanya dua variabel yaitu 1 variabel dependen dan 1 variabel independen. Hasil analisis menunjukkan bahwa green marketing mix dengan varibel produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh terhadap minat beli konsumen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	green marketing mix, minat beli
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	19 Apr 2016 01:54
Last Modified:	19 Apr 2016 01:54
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20167

Actions (login required)

View Item