Yulia, Wanda (0252129) (2006) Pengaruh Periklanan dalam Mempersuasi Pelanggan untuk Mencoba Produk yang Ditawarkan di Rainbow Square. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0252129_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (100Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0252129_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (27Kb) |
|
|
Text
0252129_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (81Kb) | Preview |
|
|
Text
0252129_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (243Kb) |
|
|
Text
0252129_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (137Kb) |
|
|
Text
0252129_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (178Kb) |
|
|
Text
0252129_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (90Kb) | Preview |
|
|
Text
0252129_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (94Kb) |
|
|
Text
0252129_References.pdf - Accepted Version Download (80Kb) | Preview |
Abstract
Salah satu ciri dari pembangunan di bidang ekonomi yaitu dengan didirikannya banyak perusahaan di Indonesia, sehingga menimbulkan persaingan yang ketat antar perusahaan. Dengan adanya kemajuan dan perkembangan di segala bidang menyebabkan kebutuhan akan barang dan jasa ikut meningkat pula. Kelangsungan hidup perusahaan tergantung kepada kemampuan perusahaan dalam menjual hasil produksinya. Jarak antara produsen dan konsumen bertambah jauh dan konsumen mulai selektif memilih produk. Dan agar kegiatan penjualan dapat terlaksana dengan baik, maka salah satu usahanya adalah dengan melakukan periklanan yang efektif, sehingga diharapkan dapat mencapai sasaran penjualan yang ditetapkan perusahaan. Kegiatan periklanan yang efektif dipandang mampu mempengaruhi kecenderungan mengkonsumsi dalam masyarakat. Periklanan yang efektif akan mengubah pengetahuan publik mengenai ketersediaan dan karakteristik beberapa produk. Elastisitas permintaan produk akan sangat dipengaruhi aktivitas periklanan. Cafe merupakan usaha bisnis yang bergerak dalam bidang campuran produk dan jasa, selain menawarkan produk makanan/minuman yang mereka buat, juga menawarkan jasa berupa pelayanannya. Penelitian kali ini bertujuan untuk mengetahui pelaksanaan periklanan yang dilakukan oleh Rainbow Square dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh periklanan dalam mempersuasi pelanggan untuk mencoba produk yang ditawarkan. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner dan wawancara yang berhubungan dengan penelitian ini. Sedangkan pengolahan data menggunakan analisis validitas dan realibilitas dan analisis regresi. Pada penelitian ini dibahas mengenai pengaruh periklanan dalam mempersuasi pelanggan untuk mencoba produk yang ditawarkan. Dan dari hasil penelitian yang diperoleh, dapat dikatakan pelaksanaan periklanan yang dilakukan Rainbow Square cukup efektif. Hal ini dapat dilihat dari penelitian bahwa periklanan mempunyai pengaruh yang kuat dalam mempersuasi pelanggan untuk mencoba produk yang ditawarkan.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 18 Apr 2016 10:38 |
| Last Modified: | 18 Apr 2016 10:38 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20159 |
Actions (login required)
 |
View Item |
