Peranan Bauran Promosi Untuk Meningkatkan Penjualan Barang-Barang Cinderamata Perusahaan "X" Di Bandung

Swei Lan, Yunike ( 0252336 ) (2007) Peranan Bauran Promosi Untuk Meningkatkan Penjualan Barang-Barang Cinderamata Perusahaan "X" Di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0252336_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (30Kb) | Preview
	Text 0252336_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (63Kb)
Preview	Text 0252336_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (34Kb) | Preview
	Text 0252336_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (83Kb)
	Text 0252336_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (76Kb)
	Text 0252336_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (255Kb)
Preview	Text 0252336_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (31Kb) | Preview
	Text 0252336_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (427Kb)
Preview	Text 0252336_References.pdf - Accepted Version Download (10Kb) | Preview

Abstract

Dalam menghadapi persaingan dunia usaha yang semakin ketat terutama dengan perusahaan sejenis, suatu perusahaan harus mampu merencanakan dan melaksanakan strategi pemasaran dengan baik. Bauran promosi merupakan salah satu variabel pemasaran yang memainkan peranan penting dalam mempengaruhi keberhasilan produk yang ditawarkan. Berdasarkan hal tersebut, perusahaan dituntut untuk mempromosikan produknya kepada target pasarnya melalui bauran promosi yang terpadu untuk menciptakan kesadaran terhadap perusahaan, memberikan informasi, membangun citra merek perusahaan, dan membujuk konsumen untuk melakukan pembelian. Pelaksanaan bauran promosi yang tepat terhadap target pasar yang dituju akan meningkatkan volume penjualan. Terdapatnya kecenderungan perilaku masyarakat untuk memberikan hadiah dan barang-barang cinderamata pada saat event atau kegiatan khusus telah menjadi gaya hidup, terutama di kalangan remaja sampai dewasa dengan tingkat ekonomi menengah ke atas. Peluang tersebut dimanfaatkan Perusahaan “X” untuk bergerak di bidang hadiah dan barang-barang cinderamata. Hadiah dan barang-barang cinderamata yang ditawarkan adalah berbagai produk bertema cartoon yang sebagian besar merupakan keunikan desain seperti tas, gelas, lilin, dan sebagainya. Dengan semakin maraknya perusahaan sejenis, maka Perusahaan “X” memberikan nilai tambah dengan menyediakan hadiah dan barang-barang cinderamata yang unik dengan kualitas baik karena hadiah dan barang-barang cinderamata merupakan barang-barang belanja yang beragam dimana konsumen lebih mementingkan keistimewaan produk daripada harganya. Perusahaan menggunakan bauran promosi yang bersifat strategi tarik, dimana promosi penjualan diiklankan dengan batas waktu yang jelas. Di samping itu Perusahaan “X” membaurkan alat-alat bauran promosinya berupa periklanan, penjualan pribadi, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan pemasaran langsung. Bauran promosi yang dilaksanakan perusahaan bertujuan untuk menarik target pasar untuk melakukan pembelian hadiah dan barang-barang cinderamata yang ditawarkan. Tingginya volume penjualan terjadi pada saat bauran promosi dilakukan perusahaan secara aktif dan terpadu, yaitu pada saat event khusus dan kegiatan. Volume penjualan pada bulan-bulan dimana tidak terdapat event khusus atau kegiatan, lebih rendah karena bauran promosi terutama periklanan tidak dilaksanakan secara aktif untuk membujuk dan mengingatkan konsumen untuk melakukan pembelian ulang. Dari hasil pengolahan data, penulis menilai bahwa Perusahaan “X” telah berhasil meningkatkan posisi persaingannya dengan melaksanakan bauran promosi dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat di antara perusahaan yang menjual hadiah dan barang-barang cinderamata di Bandung. Hal tersebut terlihat dari keberhasilan bauran promosi Perusahaan “X” yang mampu menciptakan penjualan dan mendoron tercapainya target yang telah ditetapkan. Dari kesimpulan yang diperoleh diatas, pemilik perusahaan dapat mempertimbangkan untuk melaksanakan strategi bauran promosi yang lebih baik secara aktif, misalnya melaksanakan periklanan di bulan-bulan di mana tidak terdapat event atau kegiatan sehingga volume penjualan pada bulan tersebut dapat lebih meningkat.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	12 Apr 2016 10:19
Last Modified:	12 Apr 2016 10:19
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20016

Actions (login required)

View Item