Husen, David (0252114) (2006) Pengaruh Promosi Penjualan terhadap Minat Beli Konsumen Hiu Production. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0252114_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (230Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0252114_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (92Kb) |
|
|
Text
0252114_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (312Kb) | Preview |
|
|
Text
0252114_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (476Kb) |
|
|
Text
0252114_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (354Kb) |
|
|
Text
0252114_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (381Kb) |
|
|
Text
0252114_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (226Kb) | Preview |
|
|
Text
0252114_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (255Kb) |
|
|
Text
0252114_References.pdf - Accepted Version Download (216Kb) | Preview |
Abstract
Saat ini persaingan di dalam dunia usaha sudah semakin ketat. Siapa saja yang tidak kuat bersaing atau tidak punya strategi untuk melawan para pesaing akan kalah. Di dalam dunia usaha saat ini tidak mengenal rasa kasihan, siapa kuat dia menang. Hal ini juga terjadi di dalam dunia entertainment, khususnya video shooting. Persaingan di dalam dunia entertainment ini berasal dari yang harganya paling murah sampai dengan harga yang paling mahal. Oleh karena itu sebuah perusahaan harus mempunyai strategi khusus dalam memasarkan produknya. Terlebih lagi bagi pemain baru dalam sebuah industri. Di saat perkembangan ilmu dan teknologi yang sangat berpengaruh terhadap pola kehidupan dan gaya hidup konsumen dan diperlukannya modal kuat dalam berpromosi, membuat sebuah perusahaan berpikir keras untuk memilih strategi promosi yang tepat, efektif namun berbiaya rendah. Bagi perusahaan baru yang harus dan penting dilakukan adalah menimbulkan minat beli (model AIDA) pada konsumen. Pemilihan cara promosi dan media yang tepat yang akan dipakai oleh perusahaan agar berhasil dalam persaingan amat sangat menentukan. Hiu Production adalah perusahaan baru dalam dunia entertainment, khususnya video shooting. Cara promosi yang dilakukan oleh Hiu Production adalah dengan menggunakan Promosi penjualan antara lain; video presentation, banner dan cd demo. Dengan kombinasi alat promosi yang optimal akan memunculkan minat beli. Hiu Production menggunakan alat – alat promosi tersebut sebagai bentuk dari cara untuk mendapatkan konsumen. Video presentation digunakan perusahaan pada saat pameran dan saat melakukan aktivitas video. Banner digunakan pada saat perusahaan mengikuti pameran bridal Sedangkan cd demo selalu ditawarkan pada konsumen yang datang mengunjungi vendor Hiu Production pada saat pameran bridal. Dalam penulisan skripsi ini, penulis melakukan metode penelitian deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi langsung di vendor Hiu Production pada saat pameran bridal di Tomodachi, wawancara dengan pemilik perusahaan, dan penyebaran kuesioner mengenai promosi penjualan kepada para konsumen Hiu Production. Berdasarkan penyebaran kuesioner diketahui bahwa video presentation, banner dan cd demo berpengaruh dalam menimbulkan minat beli yang membentuk sebuah tindakan pembelian. Dan setelah diteliti dengan SPSS ver.11, penulis menemukan bahwa promosi penjualan berpengaruh terhadap minat beli. Pengaruh promosi penjualan terhadap minat beli menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Untuk mengetahui lebih lanjut maka penulis menggunakan metode korelasi Spearman untuk mengetahui seberapa besar pengaruh promosi penjualan terhadap minat beli. Maka penulis menyimpulkan dengan: rs = 0.786, kd = rs 2 x 100% 0.7862 x 100% = 61.77% artinya bahwa pengaruh promosi penjualan terhadap minat beli sebesar 61.77% sedangkan sisanya sebesar 38.23% dipengaruhi oleh faktor yang lain.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 06 Apr 2016 10:14 |
| Last Modified: | 06 Apr 2016 10:14 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/19847 |
Actions (login required)
 |
View Item |
