Sihombing, Lisbon T.P. ( 0152381 ) (2007) Pengaruh Desain Elemen Visual Kemasan Produk Cokelat Butir Zipla Terhadap Minat Beli Konsumen Pada PT.Coklat Sumber Rasa-Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0152381_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (59Kb) | Preview |
|
|
Text
0152381_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (71Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0152381_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (324Kb) |
|
|
Text
0152381_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (116Kb) |
|
|
Text
0152381_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1882Kb) |
|
|
Text
0152381_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (35Kb) |
|
|
Text
0152381_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (35Kb) | Preview |
|
|
Text
0152381_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (106Kb) |
|
|
Text
0152381_References.pdf - Accepted Version Download (26Kb) | Preview |
Abstract
Desain kemasan produk harus diperhatikan oleh perusahaan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen karena biasanya desain kemasan produk menjadi alasan utama bagi pembeli untuk membeli produk. Kemenarikan suatu kemasan tidak lepas dari sasaran pasar yang dituju oleh kemasan tersebut. Kemasan tidak hanya membawa identitas suatu produk, tetapi lebih jauh lagi kemasan mencerminkan image produsen dan menjangkau selera konsumen. Kemasan juga merupakan faktor penting pada saat suatu produk hendak berpindah sasaran atau menaikkan segmen dari segmen menengah kebawah menuju segmen menengah ke atas. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Bagaimana pelaksanaan kegiatan desain elemen visual kemasan produk coklat Zipla pada PT Cokelat Sumber Rasa; dan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh kegiatan desain elemen visual kemasan produk coklat Zipla dalam meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk coklat butir zipla pada PT Cokelat Sumber Rasa. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan jenis penelitian analisis kualitatif dan kuantitatif. Data dan informasi yang diperoleh akan dianalisis lebih lanjut dengan menggunakan metode statistik untuk penelitian kuantitatif. Kegiatan desain elemen visual kemasan yang dilakukan oleh PT Cokelat Sumber Rasa adalah bentuk, bahan, warna, simbol/merek/logo, tipografi, gambar/ilustrasi, dan bahasa gambar, tataletak / layout ini mempunyai tujuan untuk memperkenalkan produk cokelat butir Zipla kepada masyarakat dan meningkatkan pembelian. Dari hasil analisis pengaruh desain elemen visual kemasan terhadap minat beli konsumen yang dilakukan oleh PT. Cokelat Sumber Rasa – Bandung, berdasarkan perhitungan statistik didapat : Hubungan / korelasi yang positif kuat/tinggi sebesar 0.716 antara desain elemen visual kemasan produk pada minat beli konsumen; Koefisien determinasi sebesar 51.26% yang berarti nilai minat beli konsumen (y) sebesar 51.26% ditentukan oleh desain elemen visual kemasan (x) dan sisanya sebesar 48.74% merupakan hasil yang dipengaruhi oleh kemungkinan faktor-faktor lain seperti loyalitas konsumen, citra dan rasa terhadap produk cokelat butir sejenis lainnya yang juga mempengaruhi minat beli konsumen terhadap produk cokelat butir Zipla. Saran-saran yang penulis berikan berkenaan dengan kegiatan desain elemen visual kemasan produk yang dilakukan oleh PT. Cokelat Sumber Rasa – Bandung terhadap minat beli konsumen adalah perusahaan diharapkan perlu melakukan perbaikan dalam hal: pemilihan bentuk kemasan terhadap identitas dan citra produk untuk mengidentitaskan dan mencitrakan produk cokelat butir Zipla diantara produk cokelat butir sejenis lainnya, pemilihan warna pada kemasan produk cokelat butir Zipla untuk menggambarkan identitas produk dan proteksi/perlindungan isi produk diantara produk cokelat butir sejenis lainnya, pemilihan simbol/merek/logo untuk membedakan produk cokelat butir zipla diantara produk cokelat butir sejenis lainnya, pemilihan bentuk huruf untuk membedakan bentuk huruf pada kemasan produk cokelat butir zipla diantara produk cokelat butir sejenis lainnya, dan pemilihan gambar/ilustrasi pada kemasan produk cokelat butir Zipla untuk menggambarkan pembedaan kualitas dan pengenalan produk cokelat butir Zipla diantara produk cokelat butir sejenis lainnya.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 29 Mar 2016 10:06 |
| Last Modified: | 29 Mar 2016 10:06 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/19643 |
Actions (login required)
 |
View Item |
