Pengelompokkan Konsumen Berdasarkan Dimensi Karakteristik Kepribadian Unik (Studi Kasus Di Universitas Kristen Maranatha)

Wydianto, Paulus ( 0152377 ) (2007) Pengelompokkan Konsumen Berdasarkan Dimensi Karakteristik Kepribadian Unik (Studi Kasus Di Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0152377_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (93Kb) | Preview
[img] Text
0152377_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (128Kb)
[img]
Preview
Text
0152377_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (208Kb) | Preview
[img] Text
0152377_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (262Kb)
[img] Text
0152377_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (328Kb)
[img] Text
0152377_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (268Kb)
[img]
Preview
Text
0152377_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (183Kb) | Preview
[img] Text
0152377_Cover.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (74Kb)
[img]
Preview
Text
0152377_References.pdf - Accepted Version

Download (16Kb) | Preview

Abstract

Perilaku konsumen merupakan ilmu yang mempelajari mengenai bagaimana tindakan yang diambil pelanggan dalam mendapatkan produk, kepribadian yang mendasari pelanggan dalam menentukan produk yang akan didapatkan, dimana didalamnya juga terkandung tentang bagaimana konsumen membuat suatu keputusan mengenai produk yang akan dibeli dan dikonsumsi. Oleh karena itu faktor kepribadian merupakan elemen penting dalam perilaku konsumen yang dapat mempengaruhi keputusan membeli dan mengkonsumsi suatu produk dan jasa. Penelitian ini dilakukan di Universitas Kristen Maranatha Bandung dengan menggunakan 310 responden. Penelitian ini bersifat deskriptif dengan menggunakan metode survei yang menyebarkan kuesioner pada responden untuk diisi. Kuesioner tersebut berisi pertanyaan 3 (tiga) dimensi kepribadian yang unik Tepper, Bearden and Hunter(2001). Alat analisis yang digunakan adalah metode Non-Hirarchical Method (K-Means Method). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terjadi 3 kelompok kepribadian unik dan 1 kelompok kepribadian tidak unik. Kelompok pertama yaitu memilih kebutuhan yang tidak biasa dipilih orang lain. Kelompok kedua yaitu memiliki pilihan kreatif yang berlawanan dengan orang lain, memilih kebutuhan yang tidak biasa dipilih orang lain dan menghindari persamaan dengan orang lain. Kelompok ketiga yaitu memiliki pilihan kreatif yang berlawanan dengan orang lain, menghindari persamaan dengan orang lain. Kelompok keempat yaitu orang-orang yang tidak unik. Hasil penelitian ini dapat digunakan oleh pemasar untuk dasar segmentasi.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Kata Kunci: Kepribadian unik, memiliki pilihan kreatif yang berlawanan dengan orang lain, memilih kebutuhan yang tidak biasa dipilih orang lain, menghindari persamaan dengan orang lain, orang-orang yang tidak unik.
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 28 Mar 2016 11:03
Last Modified: 28 Mar 2016 11:03
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/19601

Actions (login required)

View Item View Item