Wydianto, Paulus ( 0152377 ) (2007) Pengelompokkan Konsumen Berdasarkan Dimensi Karakteristik Kepribadian Unik (Studi Kasus Di Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0152377_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (93Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0152377_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (128Kb) |
|
|
Text
0152377_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (208Kb) | Preview |
|
|
Text
0152377_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (262Kb) |
|
|
Text
0152377_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (328Kb) |
|
|
Text
0152377_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (268Kb) |
|
|
Text
0152377_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (183Kb) | Preview |
|
|
Text
0152377_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (74Kb) |
|
|
Text
0152377_References.pdf - Accepted Version Download (16Kb) | Preview |
Abstract
Perilaku konsumen merupakan ilmu yang mempelajari mengenai bagaimana tindakan yang diambil pelanggan dalam mendapatkan produk, kepribadian yang mendasari pelanggan dalam menentukan produk yang akan didapatkan, dimana didalamnya juga terkandung tentang bagaimana konsumen membuat suatu keputusan mengenai produk yang akan dibeli dan dikonsumsi. Oleh karena itu faktor kepribadian merupakan elemen penting dalam perilaku konsumen yang dapat mempengaruhi keputusan membeli dan mengkonsumsi suatu produk dan jasa. Penelitian ini dilakukan di Universitas Kristen Maranatha Bandung dengan menggunakan 310 responden. Penelitian ini bersifat deskriptif dengan menggunakan metode survei yang menyebarkan kuesioner pada responden untuk diisi. Kuesioner tersebut berisi pertanyaan 3 (tiga) dimensi kepribadian yang unik Tepper, Bearden and Hunter(2001). Alat analisis yang digunakan adalah metode Non-Hirarchical Method (K-Means Method). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terjadi 3 kelompok kepribadian unik dan 1 kelompok kepribadian tidak unik. Kelompok pertama yaitu memilih kebutuhan yang tidak biasa dipilih orang lain. Kelompok kedua yaitu memiliki pilihan kreatif yang berlawanan dengan orang lain, memilih kebutuhan yang tidak biasa dipilih orang lain dan menghindari persamaan dengan orang lain. Kelompok ketiga yaitu memiliki pilihan kreatif yang berlawanan dengan orang lain, menghindari persamaan dengan orang lain. Kelompok keempat yaitu orang-orang yang tidak unik. Hasil penelitian ini dapat digunakan oleh pemasar untuk dasar segmentasi.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Kata Kunci: Kepribadian unik, memiliki pilihan kreatif yang berlawanan dengan orang lain, memilih kebutuhan yang tidak biasa dipilih orang lain, menghindari persamaan dengan orang lain, orang-orang yang tidak unik. |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 28 Mar 2016 11:03 |
| Last Modified: | 28 Mar 2016 11:03 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/19601 |
Actions (login required)
 |
View Item |
