Pengaruh Iklan Di Televisi Terhadap Minat Beli Konsumen Akan Produk Beng-Beng Di PT.Mayora Indah Cibitung

A.Meiliana D., A.Meiliana D. ( 0152306 ) (2005) Pengaruh Iklan Di Televisi Terhadap Minat Beli Konsumen Akan Produk Beng-Beng Di PT.Mayora Indah Cibitung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0152306_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (758Kb) | Preview
[img] Text
0152306_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (69Kb)
[img]
Preview
Text
0152306_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (1738Kb) | Preview
[img] Text
0152306_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (5Mb)
[img] Text
0152306_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (1381Kb)
[img] Text
0152306_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (3531Kb)
[img]
Preview
Text
0152306_Cover.pdf - Accepted Version

Download (378Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0152306_References.pdf - Accepted Version

Download (112Kb) | Preview

Abstract

Saat ini persaingan antar perusahaan-perusahaan di Indonesia sangat ketat dan memicu perusahaan untuk lebih gencar memasarkan produknya. Banyak perusahaan yang menawarkan produk-produk sejenis dan bersaing ketat untuk mendapatkan konsumen. Hal ini membuat para pengusaha berusaha untuk memasarkan produknya dengan berbagai cara, salah satunya adalah dengan mengadakan periklanan produknya kepada masyarakat. PT Mayora Indah sebagai perusahaan yang memproduksi produk makanan ringan Beng-beng, tidak terlepas dari persaingan. Kondisi persaingan yang semakin tajam menuntut PT Mayora Indah melakukan berbagai upaya agar dapat menarik konsumen, salah satunya adalah dengan melaksanakan periklanan melalui media televisi. Hal ini dilakukan agar perusahaan dapat mengadakan komunikasi mengenai produknya sehingga konsumen mengetahui produk perusahaan, dan pada akhirnya membeli produk perusahaan tersebut. Dalam melakukan penelitian ini penulis menggunakan metode penelitian deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan pendekatan survey konsumen. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah metode pengambilan sampel secara acak sederhana (simple random sampling), dan jumlah sampel yang diambil sebanyak 40 orang responden. Untuk mempermudah pengolahan data, maka penulis menggunakan metode korelasi Rank Spearman dimana iklan di televisi merupakan variabel x dan minat beli konsumen merupakan variabel y. Dari hasil penelitian dapat diketahui bahwa secara keseluruhan pengaruh iklan di televisi terhadap minat beli konsumen dinilai sudah baik. Sedangkan dari hasil perhitungan didapat nilai rs = 0,99 hal ini menunjukkan adanya hubungan yang kuat antara iklan di televisi dengan minat beli konsumen. Sedangkan dari perhitungan uji signifikan dengan tingkat � = 5% dan derajat bebas = 38 maka diperoleh thitung � ttabel yaitu 43,26 9 1,6860 . Hal ini menunjukkan bahwa Hi yang menyatakan ada pengaruh antara iklan di televisi dengan minat beli konsumen diterima. Besarnya pengaruh iklan di televisi terhadap minat beli konsumen dapat dilihat berdasarkan perhitungan koefisien determinasi yaitu sebesar 98,01% dan sisanya sebesar 1,99% dipengaruhi faktor yang lainnya.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 21 Mar 2016 10:01
Last Modified: 21 Mar 2016 10:01
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/19472

Actions (login required)

View Item View Item