Peranan Biaya Promosi Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada PT.Daya Adira Mustika, Bandung

Hansen, John ( 0152175 ) (2005) Peranan Biaya Promosi Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada PT.Daya Adira Mustika, Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0152175_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (58Kb) | Preview
[img] Text
0152175_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (29Kb)
[img]
Preview
Text
0152175_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (144Kb) | Preview
[img] Text
0152175_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (127Kb)
[img] Text
0152175_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (78Kb)
[img] Text
0152175_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (178Kb)
[img]
Preview
Text
0152175_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (11Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0152175_Cover.pdf - Accepted Version

Download (136Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0152175_References.pdf - Accepted Version

Download (9Kb) | Preview

Abstract

Biaya promosi adalah pengorbanan yang diukur dengan harga yang dikeluarkan oleh perusahaan untuk mengkomunikasikan manfaat dari produk dan berusaha untuk mempengaruhi keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen. Sedangkan volume penjualan adalah jumlah unit yang terjual dari unit produksi yang ditetapkan dalam periode tertentu. Maksud dan tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengelolaan program promosi dan berapa biaya untuk pelaksanaan program promosi yang telah dijalankan perusahaan dalam usaha untuk memasarkan produk perusahaan, untuk menguji seberapa besar peranan peranan biaya promosi dalam meningkatkan volume penjualan. Kegiatan-kegiatan promosi yang dilakukan oleh PT. Daya Adira Mustika diantaranya yaitu periklanan, promosi penjualan, dan penjualan pribadi. Biaya yang dikeluarkan oleh perusahaan untuk kegiatan promosi tersebut tidak tetap (fluktuatif), karena disesuaikan dengan kebijakan perusahaan dan tujuan pemasaran. Sedangkan volume penjualan selama periode penilaian rata-rata mengalami peningkatan namun tidak signifikan. Untuk menguji seberapa besar peranan biaya promosi dalam meningkatkan volume penjualan, dalam penelitian ini digunakan metode deskriptif untuk memperoleh gambaran secara terstruktur dan akurat mengenai fakta-fakta serta korelasi antar variabel-variabel yang diteliti kemudian dianalisis lebih lanjut sehingga dihasilkan suatu kesimpulan. Berdasarkan hasil penelitian, nilai korelasi antara biaya promosi dengan volume penjualan sebesar 0,557 dengan koefisien determinasi sebesar 31% yang berarti bahwa biaya promosi berperan sebesar 31% dalam meningkatkan volume penjualan. Sedangkan hasil analisis dengan menggunakan regresi diperoleh hasil yaitu : y = 233,57 + 3,95 x. Berdasarkan penjualan hipotesis dengan α : 0,05 melalui uji satu pihak (uji student t) diperoleh t hitung > t tabel, dengan demikian Ho ditolak dan H diterima sehingga menunjukkan bahwa biaya promosi berperan secara positif dalam meningkatkan volume penjualan.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 11 Mar 2016 10:58
Last Modified: 11 Mar 2016 10:58
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/19221

Actions (login required)

View Item View Item