Sakuan, Hendry ( 0152165 ) (2008) Pengaruh Karakteristik Segmentasi Pasar Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Makanan Khas Pada PD.PATEN Pematangsiantar). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0152165_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (25Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0152165_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (47Kb) |
|
|
Text
0152165_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (26Kb) | Preview |
|
|
Text
0152165_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (91Kb) |
|
|
Text
0152165_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (107Kb) |
|
|
Text
0152165_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (113Kb) |
|
|
Text
0152165_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (11Kb) | Preview |
|
|
Text
0152165_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (53Kb) |
|
|
Text
0152165_References.pdf - Accepted Version Download (9Kb) | Preview |
Abstract
Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui bagaimana karakteristik segmentasi pasar makanan khas PD PATEN di Pematangsiantar, kemudian untuk mengetahui bagaimana keputusan pembelian konsumen, dan selanjutnya adalah untuk mengetahui pengaruh karakteristik segemntasi pasar terhadap keputusan pembelian konsumen makanan khas. Metode yang digunakan adalah metode korelasi dengan jumlah populasi sebanyak 150 respoden. Tehnik pengampilan data adalah melalui wawancara. kuesioner, dokumen peusahaan dan studi pustaka. Pengelohan data dilakukan dengan menggunakan tehnik analisis koefisien korelasi yang akan digunakan, dihiting berdasarkan rumus Rank Spearman (Spearman Rank Order Correlation) Hasil penelitian adalah karakteristik segmentasi pasar pada makanan khas PD PATEN di Pematangsiantar adalah bahwa sebagai besar konsumennya lakilaki, berusia antara 24 sampai 33 tahun yang terdiri dari suami isteri dengan anak di atas enam tahun, dengan pendidikan Sekolah Lanjutan Atas dan bekerja pada bidang pengusaha atau wiraswasta. Penghasilan konsumennya umumnya berkisar antara Rp 2.000.000,- sampai Rp.3.000.000,- Konsumen ini mempunyai tempat tinggal yang jauh dari toko PD PATEN, yang berjarak antara 7,5 sampai 10 Km, dan berkunjung ke toko PD PATEN diatas enam kali dalam sebulannya. Konsumen umumnya Berbelanja di toko lain yang mempunyai kemiripan dengan toko PD PATEN, jika toko PD PATEn tutup atau libur. Kemudian keputusan pembelian konsumen makanan khas, adalah jika sudah mengetahui keberadaan dan merasakan produk-produk PD PATEN, konsumen akan mengarahkan dan mempengaruhi kebutuhannya pada produk-produk PD PATEN. Konsumen juga sangat mempengarhi tentang keberadaan toko PD PATEN tersebut. Untuk dorongan melakukan evaluasi alternatif pada beberapa produk seperti produk PD PATEN, umumnya konsumen agak dipengaruhi oleh PD PATEN dalam memutuskan tempat untuk membeli. Dalam kesan terhadap produk PD PATEN konsumen agak pasti dan agak puas. dan selanjutnya terdapat pengaruh yang positif karakteristik segemntasi pasar terhadap keputusan pembelian konsumen makanan khas PD PATEN sehingga konsumen mempunyai keputusan tersendiri dalam membeli produk-produk PD PATEN
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 11 Mar 2016 10:37 |
| Last Modified: | 11 Mar 2016 10:37 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/19216 |
Actions (login required)
 |
View Item |
