Analisa Pengaruh Bauran Promosi dalam Kaitannya untuk Menumbuhkan Minat Beli Konsumen pada Rumah Makan Sunda "Dapur Cobek" di Bandung

Yulianty, Ina (0252059) (2006) Analisa Pengaruh Bauran Promosi dalam Kaitannya untuk Menumbuhkan Minat Beli Konsumen pada Rumah Makan Sunda "Dapur Cobek" di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0252059_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (42Kb) | Preview
	Text 0252059_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (330Kb)
Preview	Text 0252059_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (183Kb) | Preview
	Text 0252059_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (378Kb)
	Text 0252059_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (114Kb)
	Text 0252059_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (251Kb)
Preview	Text 0252059_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (15Kb) | Preview
	Text 0252059_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (47Kb)
Preview	Text 0252059_References.pdf - Accepted Version Download (35Kb) | Preview

Abstract

Melihat perkembangan bisnis dewasa ini banyak para pebisnis memulai usaha kecil-kecilan dengan membuka bisnis Rumah Makan. Bisnis ini semakin berkembang pesat dengan banyaknya rumah makan atau pun kafe-kafe dan restoran yang dapat kita jumpai diberbagai tempat. Rumah makan sunda merupakan rumah makan yang dapat kita jumpai banyak sekali di daerah Jawa barat dan sekitarnya rumah makan ini dibuat bukan hanya untuk sekedar memenuhi kebutuhan untuk memuaskan rasa lapar tapi juga konsumen selain menikmati menu khas dari di hidangkan rumah makan, mereka juga menginginkan suasana Rumah Makan atau Kafe yang memberikan suasana nyaman dan sejuk serta indah. Dapur Cobek merupakan Rumah Makan sunda yang terletak di jalan Surya sumantri yang berdiri pada tahun 2005 dengan seiring usianya yang masih muda ini Rumah Makan ini terus berupaya untuk menarik dan memperkenalkan konsumen akan menu yang mereka tawarkan. Rumah makan ini mengandalkan promosi yang cukup gencar untuk menarik minat beli konsumen berbagia promosi seperti iklan, brosur, diskon, dan berbagai fasilitas lain telah dijalankan untuk memperkenalkan produk baru nya. Dalam penelitian ini penulis tertarik untuk meneliti promosi yang telah dijalankan oleh Dapur Cobek (Advertising, personal selling, public relation, promosi penjualan, direct marketing) yang digolongkan dalam variable (X), terhadap minat beli konsumen yang di sebut dengan AIDA (Attention, interest, desire, action) digolongkan dalam variable (Y). dalam melakukan penelitian peneliti membagikan kuisioner kepada 50 orang responden lalu melakukan analisis secara kuantitatif yang di deskripsikan dalam tabel yang sistematis, dan penulis juga melakukan analisis kualitatif dengan uji statistik. Pengujian Spearman yang dipakai untuk mengetahui pengaruh promositerhadap minat beli. Penelitian menggunakan metode survey yang termasuk dalam jenis penilaian deskriptif, yang bertujuan untuk menggambarkan suatu gejala, peristiwa, kejadian dan berusaha mencari pemecahan nya. Tehnik yang digunakan dalam pengumpulan data ini dengan observasi, wawancara dan kuisioner. Hasil penelitian antara Bauran Promosi (X) terhadap Minat beli konsumen (Y) dengan menggunakan koefisien korelasi adalah sebesar 0.625 hal tersebut menunjukan bahwa hubungan ini adalah korelasi cukup kuat. Berdasarkan koefisien determinasi menunjukan bahwa pengaruh Bauran Promosi terhadap minat beli konsumen sebesar 39.1%, sisanya 60.9% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti oleh penulis. i

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	10 Mar 2016 10:38
Last Modified:	10 Mar 2016 10:38
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/19200

Actions (login required)

View Item