Hubungan Antara Persepsi Audiens pada Iklan Attack Color Terhadap Respon Audiens (Suatu Kasus pada Mahasiswa/mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha)

Christanty, Lucia (0052038) (2005) Hubungan Antara Persepsi Audiens pada Iklan Attack Color Terhadap Respon Audiens (Suatu Kasus pada Mahasiswa/mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, FAKULTAS EKONOMI.

[img]
Preview
Text
0052038_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (206Kb) | Preview
[img] Text
0052038_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (48Kb)
[img]
Preview
Text
0052038_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (96Kb) | Preview
[img] Text
0052038_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (184Kb)
[img] Text
0052038_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (154Kb)
[img] Text
0052038_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (176Kb)
[img]
Preview
Text
0052038_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (58Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0052038_Cover.pdf - Accepted Version

Download (442Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0052038_References.pdf - Accepted Version

Download (53Kb) | Preview

Abstract

Semua perusahaan yang menghasilkan barang dan jasa akan dihadapkan masalah bagaimana cara mempromosikan suatu barang atau jasa yang dihasilkannya secara tepat. Promosi itu sendiri terdiri dari periklanan (advertising), promosi penjualan (sales promotion), hubungan masyarakat (public relation), penjualan personal (personal selling), dan penjualan langsung (direct marketing). Unsur promosi yang paling banyak digunakan adalah periklanan (advertising). Iklan dapat dilaksanakan dalam media seperti surat kabar, televisi, pos langsung, majalah, radio, papan reklame dan bioskop. Tetapi, media yang paling sering digunakan adalah media televisi karena dinilai cukup efektif dalam mempromosikan sebuah produk. Sebuah iklan yang menarik seharusnya dapat membuat masyarakat ingat pada iklan tersebut. Pesan iklan sebaiknya dibuat berdasarkan tingkat yang diinginkan (desirability), keeksklusifan (exclusiveness), dan kepercayaan (believability). Dampak pesan iklan tidak hanya tergantung pada apa yang dikatakan tetapi juga bagaimana mengatakannya. Iklan yang pesannya disampaikan dengan baik akan membuat respon masyarakat yang menontonnya pun menjadi baik pula. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui sejauh mana hubungan antara persepsi audiens pada iklan televisi Attack Color terhadap respon audiensnya, dimana penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada mahasiswa/mahasiswi Fakultas Ekonomi jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan dengan menggunakan korelasi Pearson, diperoleh bahwa ada hubungan yang sangat lemah antara persepsi audiens tentang iklan Attack Color terhadap respon audiensnya, yakni sebesar 0.25, dan koefisien determinasinya sebesar 6.25% yang artinya persepsi audiens mempengaruhi respon audiens pada iklan Attack Color sebesar 6.25% dan sisanya 93.75% dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya diluar penelitian ini. Dengan korelasi yang cukup lemah antara persepsi audiens pada iklan Attack Color terhadap respon audiensnya, maka disarankan agar Attack Color sebaiknya meningkatkan kualitas iklannya sehingga audiens yang melihat iklan tersebut akan tertarik untuk membeli produk Attack Color.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 01 Mar 2016 09:54
Last Modified: 01 Mar 2016 09:54
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/19050

Actions (login required)

View Item View Item