Pengaruh Celebrity Endorsers (Lorenzo) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Yamaha Jupiter Z

Lukito, Erwin ( 0452441 ) (2010) Pengaruh Celebrity Endorsers (Lorenzo) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Yamaha Jupiter Z. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0452441_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (57Kb) | Preview
	Text 0452441_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (651Kb)
Preview	Text 0452441_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (74Kb) | Preview
	Text 0452441_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (171Kb)
	Text 0452441_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (323Kb)
	Text 0452441_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (245Kb)
Preview	Text 0452441_Conclution.pdf - Accepted Version Download (13Kb) | Preview
	Text 0452441_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (88Kb)
Preview	Text 0452441_References.pdf - Accepted Version Download (69Kb) | Preview

Abstract

Dalam penelitian ini penulis mengambil judul “Pengaruh Celebrity Endorsers (Lorenzo) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Yamaha Jupiter Z”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Celebrity Endorser dilihat dari sumber kredibilitasnya (attractiveness, trustworthiness, dan expertise) terhadap minat beli konsumen pada produk Yamaha Jupiter Z. Untuk mengukur dan menganalisa hubungan antara kedua variabel diatas, penulis menyebarkan kuesioner kepada 120 responden yang pernah menonton / melihat iklan Yamaha Jupiter Z dan kuesioner tersebut disebarkan dilingkungan Universitas Kristen Maranatha saja. Dalam penelitian ini metode pengumpulan sampel yang digunakan adalah metode non probability sampling, dengan menggunakan teknik purposive sampling. Pengukuran kuesioner dilakukan dengan menggunakan skala likert. Kemudian dari hasil tanggapan responden dihitung dengan mengunakan metode regresi sederhana dengan menggunakan SPSS 17.0. Hasil penelitian menjukkan bahwa Celebrity Endorser dalam iklan Yamaha jupiter Z mempunyai hubungan yang positif. Hal ini dapat dilihat dari perhitungan dengan metode regresi sederhana untuk mengetahui seberapa besar pengaruh sub variabel Celebrity Endorser terhadap minat beli. Selain itu peneliti juga melihat besar pengaruh menggunakan regresi berganda dan menunjukkan bahwa Source Credibility (Celebrity Endorser) mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 35% dengan tingkat signifikansi sebesar 0.000, sedangkan sisanya 65% dipengaruhi oleh faktor lain. Ini menunjukkan adanya hubungan yang cukup berarti antara Celebrity Endorser dengan minat beli konsumen pada produk Yamaha Jupiter Z. Penulis memberikan saran kepada perusahaan untuk mempertimbangkan model iklan, identitas model sehingga meningkatkan kredibilitas seorang endorser, selain itu isi pesan yang disampaikan perlu mempertimbangkan dan memahami faktor psikologis agar konsumen dapat memahami arti pesan yang diterima dan isi pesan yang dapat lebih dipercaya. Disamping itu pesan sebaiknya memberikan informasi yang cukup mengenai produk. Mengingat semakin maraknya iklan yang menggunakan konsep Celebrity Endorser, agar perusahaan dapat bersaing dengan perusahaan lain, maka unsur Attractiveness harus dipertimbangkan, dimana kemenarikan seorang endorser dalam menyampaikan kesaksiannya harus dapat menarik perhatian pemirsa. Terdapat unsur-unsur lain yang harus dipertimbangkan juga, yaitu Trustworthiness (kepercayaan) dan Expertise (keahlian).

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci : Celebrity Endorsers, Attractiveness , Trustworthiness , Expertise dan Minat Beli
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	23 Feb 2016 10:48
Last Modified:	23 Feb 2016 10:48
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18967

Actions (login required)

View Item