Analisis Pengaruh Celebrity Endorsers (Sophia Latjuba) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Tolak Angin

Christianti, Yunita Elia ( 0452432 ) (2009) Analisis Pengaruh Celebrity Endorsers (Sophia Latjuba) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Tolak Angin. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0452432_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (418Kb) | Preview
[img] Text
0452432_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (269Kb)
[img]
Preview
Text
0452432_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (384Kb) | Preview
[img] Text
0452432_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (333Kb)
[img] Text
0452432_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (358Kb)
[img] Text
0452432_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (318Kb)
[img]
Preview
Text
0452432_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (256Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0452432_Cover.pdf - Accepted Version

Download (433Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0452432_References.pdf - Accepted Version

Download (268Kb) | Preview

Abstract

Dalam situasi perekonomian di Indonesia seperti sekarang ini banyak perusahaan yang saling bersaing khususnya dalam periklanan. Suatu strategi periklanan yang populer digunakan untuk memindahkan makna budaya ke dalam produk dan merek adalah dengan memanfaatkan para selebriti untuk ikut menjamin suatu produk tertentu. Trend yang berkembang saat ini adalah pemakaian Celebrity Endorsements, baik itu para aktor atau aktris, atlet maupun selebritis lainnya. Berdasarkan uraian diatas, maka penelitian ini akan membahas secara umum tentang bagaimanakah pengaruh Celebrity Endorsers (Sophia Latjuba) yang dilakukan oleh iklan Tolak Angin terhadap minat beli konsumen di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung. Celebrity Endorsers dapat dinilai dari 3 dimensi yaitu Expertise, Attractiveness, dan Trustworthiness. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode non probability sampling dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 151 responden dimana respondennya adalah mahasiswa/mahasiswi di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung yang pernah menonton iklan Tolak Angin . Dari data yang diperoleh kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS 12.0. Berdasarkan dari hasil pengolahan data yang telah dilakukan, maka dapat diketahui bahwa Sig. (.) = 0,000 < 0.05 sehingga H0 ditolak atau koefisien regresi signifikan, yang berarti ada pengaruh antara Celebrity Endorsers (Sophia Latjuba) terhadap minat beli konsumen pada produk Tolak Angin di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung yaitu sebesar 26.0% sedangkan 74% dipengaruhi oleh faktor lain atau dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian. Dari kesimpulan di atas, maka penulis mencoba untuk memberikan saran yaitu sebaiknya perusahaan tidak menggunakan Celebrity Endorsers yang sama pada setiap iklan dari produk yang sama dan sebaiknya membuat iklan yang memiliki ciri yang khas dalam iklannya sehingga konsumen dapat dengan mudah mengingat pesan yang disampaikan dalam iklan tersebut dan dapat menimbulkan minat beli konsumen terhadap produk yang diklankan tersebut.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Kata Kunci : Celebrity Endorsers, Attractiveness , Trustworthiness , Expertise dan Minat Beli
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 23 Feb 2016 09:23
Last Modified: 23 Feb 2016 09:23
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18950

Actions (login required)

View Item View Item