Kurniawan, Priesca Meylina (1252004) (2016) Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Iklan Televisi Pocari Sweat terhadap Minat Beli Konsumen (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1252004_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (260Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1252004_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1192Kb) |
|
|
Text
1252004_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (425Kb) | Preview |
|
|
Text
1252004_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (342Kb) |
|
|
Text
1252004_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (460Kb) |
|
|
Text
1252004_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (747Kb) |
|
|
Text
1252004_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (245Kb) | Preview |
|
|
Text
1252004_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (347Kb) |
|
|
Text
1252004_References.pdf - Accepted Version Download (340Kb) | Preview |
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh ketatnya tingkat persaingan antar perusahaan produsen minuman isotonik. Masalah dalam penelitian ini adalah “bagaimana pengaruh dari kualitas produk dan elemen iklan televisi, yaitu isi pesan iklan, daya tarik iklan, durasi iklan dan musik iklan terhadap minat beli konsumen pada produk minuman isotonik merek Pocari Sweat?” tujuan dari penelitian ini yaitu menganalisis kualitas produk dan elemen – elemen iklan televisi tersebut terhadap minat beli konsumen pada produk minuman isotonik merek Pocari Sweat. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 150 mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria pernah mengonsumsi dan melihat iklan Pocari Sweat di televisi. Pengujian hipotesis parsial dalam penelitian ini menggunakan one sample t–test dan uji F atau uji ANOVA untuk pengujian hipotesis simultan. Hasil analisis data menunjukkan bahwa variabel kualitas produk dan musik iklan berpengaruh positif dan signifikan pada tingkat signifikan 5%. Adjusted R2 sebesar 0.29, yang berarti 29% variasi pada minat beli konsumen dapat dijelaskan oleh variasi dari variabel kualitas produk, isi pesan iklan, daya tarik iklan, durasi iklan, dan musik. Sisanya 71% dijelaskan oleh faktor – faktor lain diluar model.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Kualitas Produk, Iklan, dan Minat Beli Konsumen. |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 12 Feb 2016 07:21 |
| Last Modified: | 12 Feb 2016 07:21 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18661 |
Actions (login required)
 |
View Item |
