Pengaruh Strategi Promosi Midnight Sale terhadap Keputusan Pembelian pada Sports Station di PVJ Bandung

Elisabeth, Elisabeth (1252031) (2016) Pengaruh Strategi Promosi Midnight Sale terhadap Keputusan Pembelian pada Sports Station di PVJ Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
1252031_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (284Kb) | Preview
[img] Text
1252031_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (665Kb)
[img]
Preview
Text
1252031_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (321Kb) | Preview
[img] Text
1252031_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (333Kb)
[img] Text
1252031_Chapter3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only

Download (391Kb)
[img] Text
1252031_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (579Kb)
[img]
Preview
Text
1252031_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (239Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1252031_Cover.pdf - Accepted Version

Download (346Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1252031_References.pdf - Accepted Version

Download (125Kb) | Preview

Abstract

Saat ini persaingan global telah menjadi fenomena yang tidak bisa dihindari dalam dunia bisnis, ditunjukkan dengan adanya perubahan yang cepat dalam informasi dan teknologi. Setiap bisnis ingin menjual dengan pesat produknya dipasar dengan keuntungan yang maksimal. Salah satu upaya yang dilakukan oleh Sports station PVJ Bandung dalam menghadapi persaingan bisnis ritel untuk mendapatkan keuntungan yang maksimal adalah dengan melakukan “Midnight Sale” sebagai strategi promosi yang berbeda dari perusahaan lain. Oleh karena itu penulis tertarik untuk melakukan penelitian mengenai pengaruh strategi promosi Midnight sale terhadap keputusan pembelian pada Sports station PVJ Bandung. Sampel dalam penelitian ini adalah Konsumen yang tinggal di Bandung khususnya mahasiswa/i Maranatha yang merupakan pelanggan Sports Station melakukan pembelian berulang minimal 2 kali dalam kurun waktu 6 bulan. Terdapat 169 responden. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitaif. Metode yang digunakan dalam pengumpulan data adalah dengan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan regresi linear. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penjualan Midnight sale memiliki pengaruh yang sangat kuat terhadap keputusan pembelian dengan hasil 38,2 % dan sisanya sebesar 61,8 % dipengaruhi oleh faktor lain.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Midnight sale, dan keputusan pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 11 Feb 2016 09:14
Last Modified: 11 Feb 2016 09:14
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18638

Actions (login required)

View Item View Item