Elisabeth, Elisabeth (1252031) (2016) Pengaruh Strategi Promosi Midnight Sale terhadap Keputusan Pembelian pada Sports Station di PVJ Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1252031_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (284Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1252031_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (665Kb) |
|
|
Text
1252031_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (321Kb) | Preview |
|
|
Text
1252031_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (333Kb) |
|
|
Text
1252031_Chapter3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (391Kb) |
|
|
Text
1252031_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (579Kb) |
|
|
Text
1252031_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (239Kb) | Preview |
|
|
Text
1252031_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (346Kb) |
|
|
Text
1252031_References.pdf - Accepted Version Download (125Kb) | Preview |
Abstract
Saat ini persaingan global telah menjadi fenomena yang tidak bisa dihindari dalam dunia bisnis, ditunjukkan dengan adanya perubahan yang cepat dalam informasi dan teknologi. Setiap bisnis ingin menjual dengan pesat produknya dipasar dengan keuntungan yang maksimal. Salah satu upaya yang dilakukan oleh Sports station PVJ Bandung dalam menghadapi persaingan bisnis ritel untuk mendapatkan keuntungan yang maksimal adalah dengan melakukan “Midnight Sale” sebagai strategi promosi yang berbeda dari perusahaan lain. Oleh karena itu penulis tertarik untuk melakukan penelitian mengenai pengaruh strategi promosi Midnight sale terhadap keputusan pembelian pada Sports station PVJ Bandung. Sampel dalam penelitian ini adalah Konsumen yang tinggal di Bandung khususnya mahasiswa/i Maranatha yang merupakan pelanggan Sports Station melakukan pembelian berulang minimal 2 kali dalam kurun waktu 6 bulan. Terdapat 169 responden. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitaif. Metode yang digunakan dalam pengumpulan data adalah dengan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan regresi linear. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penjualan Midnight sale memiliki pengaruh yang sangat kuat terhadap keputusan pembelian dengan hasil 38,2 % dan sisanya sebesar 61,8 % dipengaruhi oleh faktor lain.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Midnight sale, dan keputusan pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 11 Feb 2016 09:14 |
| Last Modified: | 11 Feb 2016 09:14 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18638 |
Actions (login required)
 |
View Item |
