Analisis Pengaruh Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Mie Instant Indomie di Universitas Kristen Maranatha

Carolin, Windy (1152312) (2014) Analisis Pengaruh Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Mie Instant Indomie di Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
1152312_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (309Kb) | Preview
[img] Text
1152312_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (447Kb)
[img]
Preview
Text
1152312_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (2486Kb) | Preview
[img] Text
1152312_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (450Kb)
[img] Text
1152312_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (386Kb)
[img] Text
1152312_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (466Kb)
[img]
Preview
Text
1152312_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (321Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1152312_Cover.pdf - Accepted Version

Download (335Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1152312_References.pdf - Accepted Version

Download (315Kb) | Preview

Abstract

Persaingan mie instant yang semakin marak, membuat banyak produsen yang memproduksi mie instant bersaing secara ketat untuk mendapatkan hati konsumen untuk membeli produknya, salah satunya adalah produsen produk mie instant Indomie dimana mie instant merek Indomie ini menjadi market leader di Indonesia sejak tahun 1969. Namun ditahun 2006 produsen mie instant merek Sedap telah mengalahkan produsen Indomie sebagai market leader, karena persaingan yang semakin ketat ini membuat produsen mie instant Indomie memikirkan strategi agar mendapatkan posisi sebagai market leader kembali, salah satunya meningkatkan Brand Equity produk yaitu Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek dan Loyalitas merek terhadap Keputusan Pembelian pada produk mie instant Indomie di Universitas Kristen Maranatha. Hasil penelitian dari 150 responden menunjukkan bahwa Brand Equityberpengaruh terhadap Keputusan Pembelian karena sig nya 0.000 < 0.05.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Indomie, Brand Equity, Keputusan Pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 04 Feb 2016 01:36
Last Modified: 04 Feb 2016 01:36
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18459

Actions (login required)

View Item View Item