Lim, Ferdinand Novianus Lewi (1152007) (2015) Pengaruh Elemen-Elemen Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Ron 88. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1152007_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (75Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1152007_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (9Mb) |
|
|
Text
1152007_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (47Kb) | Preview |
|
|
Text
1152007_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (82Kb) |
|
|
Text
1152007_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (118Kb) |
|
|
Text
1152007_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (361Kb) |
|
|
Text
1152007_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (39Kb) | Preview |
|
|
Text
1152007_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (63Kb) |
|
|
Text
1152007_References.pdf - Accepted Version Download (37Kb) | Preview |
Abstract
Persaingan dalam dunia bisnis pada abad yang modern ini sangat kompetitif, maka dari itu setiap perusahaan harus bisa membuat strategi yang tepat agar perusahaan nya dapat bersaing dengan perusahaan lain, dengan cara mengembangkan kesadaran merek, persepsi kualitas , asosiasi merek dan loyalitas merek terhadap suatu produknya. Maka dari itu dalam penelitian ini penulis mengambil judul “Pengaruh Elemen-Elemen Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Ron 88”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana elemen-elemen brand equity (kesadaran merek,persepsi kualitas,asosiasi merek dan loyalitas merek) mempengaruhi keputusan pembelian pada air minum Ron 88. Penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 195 responden. Data penelitian yang diperoleh tersebut kemudian dianalisa secara kuantitatif menggunakan alat bantu software SPSS 16.00. hasil penelitiannya adalah elemen-elemen brand equity (kesadaran merek,persepsi kualitas,asosiasi merek dan loyalitas merek) memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dalam perhitungan regresi berganda yang menunjukan bahwa elemen-elemen brand equity mempengaruhi keputusan pembelian adalah sebesar 32.2% dengan tingkat signifikasi 0.000, sedangkan sisanya 67.8 dipengaruhi oleh faktor lain. Dari kesimpulan diatas, maka penulis mencoba memberikan saran yaitu dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen jangan hanya melihat dari segi elemen-elemen brand equity saja tetapi memperhatikan juga kualitas produk dan harga yang diberikan terhadap produk tersebut.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Kesadaran Merek,Persepsi Kualitas,Asosiasi Merek,Loyalitas Merek dan Keputusan Pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 28 Jan 2016 02:36 |
| Last Modified: | 28 Jan 2016 02:36 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18402 |
Actions (login required)
 |
View Item |
