Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat di Bandung

Chandra, Weky (1152046) (2014) Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
1152046_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (364Kb) | Preview
[img] Text
1152046_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (192Kb)
[img]
Preview
Text
1152046_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (67Kb) | Preview
[img] Text
1152046_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (1035Kb)
[img] Text
1152046_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (602Kb)
[img] Text
1152046_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (967Kb)
[img]
Preview
Text
1152046_Cover.pdf - Accepted Version

Download (440Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1152046_References.pdf - Accepted Version

Download (161Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1152046_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (103Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Apakah dimensi brand image yang terdiri dari corporate image, user image, dan product image baik secara parsial maupun simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat di Bandung. Penelitian ini menggunakan teknik nonprobability sampling dengan menyebarkan kuesioner yang dibagikan kepada mahasiswa Universitas Kristen Maranatha yang menggunakan sepeda motor Honda Beat. Jumlah responden yang dalam penelitian ini adalah 100 responden. Pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS versi 16.00 dan pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda. Koefisien determinasi (R) adalah sebesar 0.427. Hal ini menunjukan bahwa pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian sebesar 18,2% dan sisanya sebesar 81,8% dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil penelitian menunjukan bahwa dimensi Brand Image secara simultan memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor Honda Beat di kota Bandung. Secara parsial, Coorporate Image, User Image, dan Product Image masing-masing berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor Honda Beat di Bandung.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Brand Image, Coorporate Image, User Image, Product Image, dan Keputusan Pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 25 Jan 2016 04:37
Last Modified: 25 Jan 2016 04:37
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18337

Actions (login required)

View Item View Item