Pengaruh Kualitas Makanan dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian J.Co Donut's di Trans Studio Mall Bandung

Aviani, Vina (0952282) (2015) Pengaruh Kualitas Makanan dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian J.Co Donut's di Trans Studio Mall Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0952282_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (244Kb) | Preview
[img] Text
0952282_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (377Kb)
[img]
Preview
Text
0952282_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (236Kb) | Preview
[img] Text
0952282_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (344Kb)
[img] Text
0952282_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (266Kb)
[img] Text
0952282_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (398Kb)
[img]
Preview
Text
0952282_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (211Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952282_Cover.pdf - Accepted Version

Download (266Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952282_References.pdf - Accepted Version

Download (189Kb) | Preview

Abstract

Banyaknya persaingan dalam bidang kuliner saat ini sangatlah tinggi, mulai dari toko pinggir jalan yang sering juga kita sebut sebagai warung hingga ke restoran besar yang mewah. Masing-masing menawarkan berbagai macam makanan yang menggugah selera dan mempunyai ciri khasnya masing-masing. Di lain pihak, penyeragaman kualitas rasa terhadap makanan sangatlah sulit untuk ditentukan secara pasti dan sebagai akibat persepsi yang berbeda-beda antara orang yang satu dengan yang lain. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui “Pengaruh Kualitas Makanan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian J.CO Donuts Di Trans Studio Mall Bandung”. Dalam penelitian ini, peneliti melakukan penelitian dengan cara pengambilan sampel. Data-data yang ada dalam Tugas akhir ini diperoleh dan diolah menggunakan Spss 17 yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji normalitas, uji outlier dan uji regresi berganda. Pengambilan sampel dengan menggunakan metode purposive sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 220 orang responden. Variabel penelitian yang digunakan adalah Kualitas Makanan, Citra Merek dan Keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian, maka dapat disimpulkan bahwa variabel dari kualitas makanan dan citra merek J.CO Donut’s berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian konsumen J.co Donut’s di Trand Studio Mall Bandung. Besarnya pengaruh kualitas makanan dan citra merek terhadap keputusan pembelian J.CO Donuts di Trans Studio Mall Bandung adalah sebesar 39.6% dan sisanya adalah 60.4% dipengaruhi oleh faktor lain. Hal ini merupakan pengaruh kualitas makanan dan citra merek terhadap keputusan pembelian berada pada tingkat yang rendah, ada banyak dimensi yang sangat berpengaruh untuk menciptakan keputusan pembelian sudah cukup baik. Perusahaan harus meningkatkan kualitas makanan dan citra merek J.CO Donut’s agar keputusan pembelian dapat terus dilakukan oleh konsumen-konsumen J.co Donuts.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Kualitas Makanan, Citra Merek, Keputusan Pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 21 Jan 2016 07:01
Last Modified: 21 Jan 2016 07:01
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18282

Actions (login required)

View Item View Item