Glenn, Franciskus Ivan ( 0452320 ) (2009) Pengaruh Desain Kemasan Malboro Lights Flip - Top Box Terhadap Citra Merek Malboro. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0452320_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (386Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0452320_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (166Kb) |
|
|
Text
0452320_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (195Kb) | Preview |
|
|
Text
0452320_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (262Kb) |
|
|
Text
0452320_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (237Kb) |
|
|
Text
0452320_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (205Kb) |
|
|
Text
0452320_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (116Kb) | Preview |
|
|
Text
0452320_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (217Kb) |
|
|
Text
0452320_References.pdf - Accepted Version Download (258Kb) | Preview |
Abstract
Semakin ketatnya persaingan dalam memasuki era globalisasi industri rokok yang termasuk dalam industri Fast Moving Consumer Goods (FMCG) akan semakin mengalami kondisi yang penuh persaingan. Para produsen rokok berusaha untuk mengoptimalkan penggunaan Integrated Promotion and Marketing Communication dengan tujuan meningkatkan pangsa pasar walaupun terhambat berbagai peraturan pemerintah dan aktivitas LSM dengan kampanye anti rokok. Salah satu unsur Integrated Promotion and Marketing Communication yang harus diperhatikan adalah pengemasan (Packaging). Agar kemasan dapat menjalankan fungsinya dengan baik, harus dilakukan desain pengemasan. Desain kemasan terdiri dari unsur ukuran, bentuk, material, warna, gambar/grafis, tanda merek, dan labeling. Desain kemasan yang baik selanjutnya akan berpengaruh pada citra merek (Brand Image), demikian juga bagi desain kemasan Marlboro Lights Size Flip-Top Box yang akan berpengaruh pada citra merek Marlboro. Penelitian ini merupakan penelitian kasus pemasaran tentang pengaruh desain kemasan Marlboro Lights Flip-Top Box terhadap citra merek Marlboro. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh desain kemasan Marlboro Light Flip-Top Box terhadap citra merek Marlboro dan menelusuri unsur-unsur desain kemasan dari Marlboro Lights Flip-Top Box yang memberi dampak positif dan yang belum memberi dampak positif terhadap citra merek Marlboro. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey explanatory dan bersifat verifikatif. Sampel penelitian adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha yang dijadikan ukuran populasi yang termasuk target market Marlboro sebagai young adult smoker group. Untuk menjawab masalah pada penelitian ini, data hasil penyebaran kuesioner dianalisis dengan uji SPSS kemudian dideteminasikan, lalu dianalisis pula hasil penyebaran kuesioner. Dari hasil penelitian diperoleh nilai yang signifikan sebesar 0,000 (di bawah 0,05 = signifikan) yang berarti H0 ditolak. Kesimpulannya bahwa tanggapan responden terhadap desain kemasan Marlboro Lights Flip-Top Box dan citra merek Marlboro cukup baik, dengan menambahkan catatan pada pengembangan desain yang mengikuti perkembangan zaman.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 18 Dec 2015 10:18 |
| Last Modified: | 18 Dec 2015 10:18 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18108 |
Actions (login required)
 |
View Item |
