Efek Dari Asosiasi Merek Pada Respon Konsumen

Laurencia, Shandy ( 0452286 ) (2008) Efek Dari Asosiasi Merek Pada Respon Konsumen. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0452286_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (263Kb) | Preview
	Text 0452286_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (117Kb)
Preview	Text 0452286_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (278Kb) | Preview
	Text 0452286_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (291Kb)
	Text 0452286_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (291Kb)
	Text 0452286_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (360Kb)
Preview	Text 0452286_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (250Kb) | Preview
	Text 0452286_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (306Kb)
Preview	Text 0452286_References.pdf - Accepted Version Download (259Kb) | Preview

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah asosiasi merek Acer yang terdiri dari garansi (guarantee), identifikasi pribadi (personal identification), identifikasi sosial (social identification), dan status berpengaruh terhadap respon konsumen yang meliputi kesediaan konsumen untuk membayar suatu harga premium untuk suatu merek tertentu, menerima perluasan merek dan merekomendasikan merek kepada orang lain, selain itu bertujuan untuk menganalisa seberapa besar pengaruh asosiasi merek Acer terhadap respon konsumen pada merek Acer di Universitas Kristen Maranatha. Penulis menyebarkan kuesioner kepada mahasiswa pengguna laptop merek Acer di Universitas Kristen Maranatha. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah metode menurut Hair et al (1998) yang menyatakan bahwa ukuran sampel untuk regresi linear sederhana adalah minimal 50 atau yang terbaik adalah lebih dari 100 responden. Berdasarkan pada pernyataan Hair et al (1998) tersebut, maka peneliti akan mengambil sampel sebanyak 100 responden untuk diberi kuesioner, dimana dari 100 kuesioner tersebut, sebanyak 64 kuesioner dinyatakan layak diolah lebih lanjut, sedangkan sisanya 36 kuesioner dianggap tidak layak karena responden kurang menjawab secara lengkap. Pemilihan responden dilakukan dengan menggunakan sampling purposive dan data diolah dengan menggunakan program SPSS 12.0. Pengukuran kuesioner dilakukan dengan menggunakan skala Likert (Sugiyono, 2004:107) yang digunakan untuk mengukur respon konsumen terhadap merek Acer. Hasil yang diperoleh dari analisis perhitungan software SPSS 12.0 adalah sebagai berikut: Y=2,120 + 0,186x. Dimana x=Asosiasi Merek dan Y=Respon Konsumen, konstanta sebesar 2,120 berarti bahwa jika tidak ada pengaruh Asosiasi Merek maka Respon Konsumen terhadap laptop merek Acer di lingkungan Universitas Kristen Maranatha sebesar 2,120. Koefisien regresi sebesar 0,186 menyatakan bahwa setiap penambahan 1 poin pengaruh Asosiasi Merek, maka akan meningkatkan respon konsumen pada laptop merek Acer di lingkungan Universitas Kristen Maranatha sebesar 0,186. Berdasarkan hasil pengujian regresi Sig. (α) = 0,032 < 0,05 menunjukkan bahwa ditolak atau koefisien regresi signifikan, yang berarti ada pengaruh antara Asosiasi Merek Acer yang terdiri dari garansi, identifikasi pribadi, identifikasi sosial, dan status terhadap Respon Konsumen yang meliputi kesediaan konsumen untuk membayar suatu harga premium untuk suatu merek tertentu, menerima perluasan merek dan merekomendasikan merek kepada orang lain di lingkungan Universitas Kristen Maranatha. Nilai Adjusted R Square sebesar 0.057 yang berarti bahwa Asosiasi Merek Acer mempengaruhi respon konsumen sebesar 5,7%, sedangkan 94,3% dipengaruhi oleh faktor lain atau yang tidak dimasukkan dalam penelitian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Asosiasi Merek dan Respon Konsumen.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	16 Dec 2015 11:05
Last Modified:	16 Dec 2015 11:05
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18033

Actions (login required)

View Item