Pengaruh Iklan Media Televisi Produk Nokia Terhadap Minat Beli Telepon Seluler Di Kalangan Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung

Anggara, Andreas Dwi ( 0452266 ) (2009) Pengaruh Iklan Media Televisi Produk Nokia Terhadap Minat Beli Telepon Seluler Di Kalangan Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0452266_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (331Kb) | Preview
[img] Text
0452266_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (225Kb)
[img]
Preview
Text
0452266_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (318Kb) | Preview
[img] Text
0452266_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (348Kb)
[img] Text
0452266_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (326Kb)
[img] Text
0452266_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (440Kb)
[img]
Preview
Text
0452266_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (255Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0452266_Cover.pdf - Accepted Version

Download (445Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0452266_References.pdf - Accepted Version

Download (252Kb) | Preview

Abstract

Dengan semakin banyaknya persaingan yang ada di dalam pasar, setiap pelaku pasar (terutama produsen) harus mempunyai strategi yang baik agar dapat bersaing dengan yang lain. Iklan merupakan salah satu strategi promosi yang dijalankan oleh perusahaan untuk memberikan informasi kepada orang-orang tentang produk dan mempersuasi pembeli/target pasar, saluran distribusi, dan publik untuk membeli mereknya (produknya). Iklan juga dipandang sebagai media hiburan dan media komunikasi yang efektif jika ditayangkan di televisi. Semenjak munculnya televisi swasta, iklan televisi menjadi primadona media beriklan. Televisi menggunakan warna, suara, gerakan, dan musik yang tidak dimiliki oleh media iklan yang lain. Televisi adalah media yang mampu menjangkau wilayah luas, dapat dimanfaatkan oleh semua pengiklan untuk tes pemasaran atau peluncuran suatu produk baru. Penelitian ini dilakukan di Bandung, khususnya di kalangan mahasiswa Maranatha dengan menggunakan 125 responden yang pernah melihat iklan produk Nokia di televisi. Sedangkan karakteristik yang digunakan responden yang digunakan adalah jenis kelamin, usia, dan pengeluaran per bulan. Metode analisis yang digunakan adalah metode statistik regresi sederhana dengan menggunakan SPSS 11.5. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, simpulan akhir yang dapat diambil adalah iklan media televisi merupakan salah satu faktor yang memberikan pengaruh terhadap minat beli telepon seluler Nokia. Pengaruh iklan media televisi produk Nokia terhadap minat beli telepon seluler di kalangan mahasiswa Maranatha adalah sebesar 9,6%.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: iklan media televisi, minat beli, tes pemasaran, strategi promosi, saluran distribusi, media komunikasi.
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 15 Dec 2015 09:54
Last Modified: 15 Dec 2015 09:54
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17999

Actions (login required)

View Item View Item