Pengaruh Periklanan Televisi terhadap Citra Merek TSMDK Teh Pucuk Harum

Asikin, Lukman Josh (1152223) (2015) Pengaruh Periklanan Televisi terhadap Citra Merek TSMDK Teh Pucuk Harum. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
1152223_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (327Kb) | Preview
[img] Text
1152223_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (522Kb)
[img]
Preview
Text
1152223_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (329Kb) | Preview
[img] Text
1152223_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (408Kb)
[img] Text
1152223_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (332Kb)
[img] Text
1152223_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (491Kb)
[img]
Preview
Text
1152223_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (299Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1152223_Cover.pdf - Accepted Version

Download (1436Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1152223_References.pdf - Accepted Version

Download (271Kb) | Preview

Abstract

Periklanan televisi diakui sebagai media iklan paling berpengaruh dan menjangkau spektrum konsumen. Dari perspektif pembangunan merek, iklan televisi mempunyai dua kekuatan yang sangat penting yaitu pertama dapat menjadi saran efektif yang menunjukan secara langsung atribut-atribut produk dan menjelaskan secara persuasif, manfaat-manfaat produk yang berhubungan dengan konsumen. Kedua iklan televisi dapat menjadi sarana yang mendorong secara daramatis memotret pengguna dan gambaran penggunaan, kepribadian merek dan hal-hal yang tak berwujud lainnya dari merek tersebut. Jadi jika periklanan dibuat secara menarik, kreatif dan dapat menyampaikan pesan kepada konsumen maka itu bisa membantu meningkatkan citra merek sebuah produk, serta membuat posisi merek menjadi Top of Mind di benak konsumen. Dalam penelitian ini, menggunakan jenis penelitian Causal explanatory. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan non probability sampling dengan prosedur purposive sampling. Dengan mengambil sampel 200 responden. Responden tersebut merupakan responden yang pernah menggunakan TSMDK Teh Pucuk Harum. Data-data yang ada dalam Tugas Akhir ini diperoleh dan diolah menggunakan SPSS yaitu uji normalitas, uji validitas, uji reliabilitas, uji hipotesis. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa periklanan televisis pada TSMDK Teh Pucuk Harum dalam peranannya mempengaruhi Citra Merek memiliki pengaruh sebesar 56,1%. Hal ini merupakan pengaruh periklanan televisi terhadap citra merek berada pada tingkat yang cukup rendah. Perusahaan harus lebih aktif untuk menampilkan periklanan televisi yang lebih kreatif untuk meningkatkan pengaruh citra merek dari TSMDK Teh Pucuk Harum.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Periklanan Televisi, Citra Merek
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 15 Dec 2015 08:21
Last Modified: 15 Dec 2015 08:21
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17976

Actions (login required)

View Item View Item