Kurniawan, Andri (1052010) (2015) Pengaruh Brand Awareness terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus pada Merek Produk "Luwak White Koffie". Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1052010_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (64Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1052010_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (353Kb) |
|
|
Text
1052010_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (49Kb) | Preview |
|
|
Text
1052010_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (154Kb) |
|
|
Text
1052010_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (61Kb) |
|
|
Text
1052010_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (134Kb) |
|
|
Text
1052010_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (29Kb) | Preview |
|
|
Text
1052010_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (62Kb) |
|
|
Text
1052010_References.pdf - Accepted Version Download (33Kb) | Preview |
Abstract
Semakin ketatnya persaingan dalam industri sejenis akan mempengaruhi kelangsungan hidup dari suatu produk. Untuk menghadapi persaingan tersebut, diperlukan strategi pemasaran yang baik sehingga dapat menarik minat beli konsumen. Hal ini yang dilakukan oleh produsen Luwak White Koffie agar dapat bersaing dalam pasar yang kompetitif. Dalam penelitian ini, peneliti mencoba untuk menganalisis pengaruh promosi melalui media periklanan untuk meningkatkan brand awareness yaitu untuk merangsang daya ingat konsumen terhadap produk Luwak White Koffie. Penelitian ini menggunakan metode survei yang dilakukan terhadap 100 responden mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi berganda yaitu yang digunakan untuk mengukur pengaruh antara lebih dari satu variabel bebas terhadap variabel terikat dan analisis ini dilakukan bila jumlah variabel indepent minimal dua. Analisis ini digunakan untuk mengetahui tingkat hubungan brand awareness terhadap minat beli konsumen. Dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa hipotesa (Ha) diterima, yaitu terdapat pengaruh brand recognition dan brand recall terhadap minat beli. Saran yang dapat peneliti ajukan adalah peningkatan top of mind konsumen terhadap produk Luwak White Koffie melalui media televisi.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Brand Awareness, Minat Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 15 Dec 2015 06:40 |
| Last Modified: | 15 Dec 2015 06:40 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17958 |
Actions (login required)
 |
View Item |
