Suprapto, Yuliani ( 0452248 ) (2009) Pengaruh Iklan Di Televisi Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pada Produk Supermi Go Series Di Lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0452248_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (383Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0452248_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (377Kb) |
|
|
Text
0452248_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (288Kb) | Preview |
|
|
Text
0452248_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (413Kb) |
|
|
Text
0452248_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (398Kb) |
|
|
Text
0452248_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (385Kb) |
|
|
Text
0452248_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (252Kb) | Preview |
|
|
Text
0452248_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (373Kb) |
|
|
Text
0452248_References.pdf - Accepted Version Download (234Kb) | Preview |
Abstract
Beberapa tahun belakangan ini, keadaan Indonesia mengalami krisis ekonomi dan hampir semua turut merasakan dampak dan akibatnya. Terutama persaingan pada dunia usaha yang semakin ketat. Dalam menghadapi persaingan, setiap perusahaan harus melakukan berbagai usaha pemasaran agar dapat bertahan bahkan memenangkan persaingan itu. Salah satu usaha tersebut adalah berlomba-lomba melakukan kegiatan periklanan untuk menarik perhatian konsumen. Oleh karena itu, kini banyak perusahaan yang menggunakan iklan baik media cetak maupun media elektronik sebagai alat untuk memenangkan persaingan. Saat ini banyak perusahaan mengiklankan produknya melalui media televisi karena dapat menjangkau masyarakat yang lebih luas. Berdasarkan uraian di atas, maka penelitian ini akan membahas secara umum tentang bagaimanakah pengaruh Iklan di Televisi yang dilakukan oleh Supermi Go Series terhadap minat beli konsumen di Lingkungan Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung. Iklan Televisis dapat dinilai dari 5 dimensi yaitu Mission, Money, Message, Media, dan Measurement. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode non probability sampling dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 100 responden dimana respondennya adalah Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung yang pernah menonton iklan Supermi Go Series. Dari data yang diperoleh kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS 12.0. Berdasarkan dari hasil pengolahan data yang telah dilakukan, maka dapat diketahui bahwa Sig. (α) = 0,000 < 0.05 sehingga H0 ditolak atau koefisien regresi signifikan, yang berarti ada pengaruh antara iklan di televisi terhadap minat beli konsumen pada produk Supermi Go Series di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung yaitu sebesar 11.4% sedangkan 88.6% dipengaruhi oleh faktor lain atau dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian. Dari kesimpulan di atas, maka penulis mencoba untuk memberikan saran yaitu sebaiknya perusahaan membuat iklan yang lebih kreatif dan inovatif supaya dapat menarik perhatian konsumen, mudah diingat, disukai oleh konsumen, dan dapat menimbulkan minat beli konsumen terhadap produk yang diiklankan tersebut.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Iklan di Televisi, Mission, Money, Message, Media, Measurement, Minat Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 14 Dec 2015 10:15 |
| Last Modified: | 14 Dec 2015 10:15 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17931 |
Actions (login required)
 |
View Item |
