Puspita, Benita ( 0452224 ) (2008) Pengaruh Sales Promotion Yang Berorientasi Pada Konsumen Terhadap Minat Beli Konsumen Di Giant Hypermarket Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0452224_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (362Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0452224_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (133Kb) |
|
|
Text
0452224_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (317Kb) | Preview |
|
|
Text
0452224_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (478Kb) |
|
|
Text
0452224_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (341Kb) |
|
|
Text
0452224_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (617Kb) |
|
|
Text
0452224_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (259Kb) | Preview |
|
|
Text
0452224_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (370Kb) |
|
|
Text
0452224_References.pdf - Accepted Version Download (255Kb) | Preview |
Abstract
Dalam menarik minta beli konsumen diperlukan suatu strategi pemasaran yang sangat bagus dan menarik. Salah satu strategi yang merupakan hal yang sangat penting yaitu yang berhubungan dengan promosi penjualan. Diperlukan suatu promosi penjualan yang sangat menarik untuk menarik minat beli konsumen misalnya dari segi harga dan lain-lain. Berdasarkan uraian tersebut maka penulis melakukan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui bagaimana persepsi atau tanggapan konsumen mengenai promosi penjualan. Promosi penjualan yang diteliti penulis ada 4 (empat), yaitu: promosi gabungan kemasan, promosi premium (hadiah), promosi buy one get one, dan promosi penurunan harga rak. Selain itu, penelitian ini dilakukan untuk melihat seberapa besar pengaruh dari promosi penjualan Giant Hypermarket terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini dilakukan di Pasteur Hyper Point Bandung yang terletak di Jl. Dr. Djunjunan No. 126-128 Bandung. Dalam pengumpulan data, penulis menggunakan metode survey yang dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 260 (dua ratus enam puluh) responden, dan metode wawancara yang dilakukan secara langsung kepada pihak- pihak yang terlibat langsung dari masalah yang penulis teliti, kemudian untuk mengetahui seberapa besar promosi penjualan mempengaruhi minat beli konsumen, penulis menggunakan perhitungan statistic dengan metode SPSS versi 12. Dari perhitungan regresi linear berganda, diperoleh nilai signifikasi 0,000 yang berarti H0 ditolak dan H1 diterima artinya terdapat pengaruh promosi penjualan yang ada di Giant Hypermarket terhadap minat beli konsumennya, dengan pengaruh sebesar 15%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Berdasarkan hasil perhitungan tersebut, penulis mengambil kesimpulan bahwa upaya promosi penjualan Giant Hypermarket dirasakan cukup baik, apabila dilihat dari setiap jawaban responden yang mayoritas menjawab setuju dari setiap pertanyaan yang penulis ajukan, walupun promosi penjualannya hanya berpengaruh sebesar 15% terhadap minat beli. Sehingga ke depannya diharapkan promosi penjualan yang ada di Giant Hypermarket akan lebih menarik lagi bagi konsumen sehingga minat beli konsumennya meningkat.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Promosi Penjualan, Minat Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 11 Dec 2015 10:16 |
| Last Modified: | 11 Dec 2015 10:16 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17894 |
Actions (login required)
 |
View Item |
