Pengaruh Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Aqua

Effendi, Edwin ( 0452192 ) (2010) Pengaruh Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Aqua. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0452192_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (456Kb) | Preview
[img] Text
0452192_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (171Kb)
[img]
Preview
Text
0452192_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (282Kb) | Preview
[img] Text
0452192_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (321Kb)
[img] Text
0452192_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (304Kb)
[img] Text
0452192_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (357Kb)
[img]
Preview
Text
0452192_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (249Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0452192_Cover.pdf - Accepted Version

Download (375Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0452192_References.pdf - Accepted Version

Download (230Kb) | Preview

Abstract

Dalam memilih suatu produk yang akan dibeli, konsumen memiliki beberapa kriteria tersendiri sesuai dengan karakteristik dari konsumen itu sendiri. Salah satu kriteria yang paling banyak digunakan ialah harga. Harga adalah salah satu atribut yang tidak dapat dipisahkan dari suatu produk atau jasa yang diperjualbelikan. Oleh karena itu, pada saat perusahaan menawarkan produknya ke pasaran, perusahaan perlu memperhatikan dan menyesuaikan harga produk dengan minat beli yang dimiliki oleh para konsumen pada umumnya, sehingga terbentuk persepsi harga yang baik dimata konsumen. Atas dasar uraian diatas, maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian yang berlokasi di Fakultas Ekonomi, Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Tujuan diadakannya penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh Persepsi Harga terhadap Minat Beli pada Produk Aqua di mata konsumen. Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode survey dengan menyebarkan kuesioner untuk mendapatkan data-data yang diperlukan sebanyak 150 orang responden. Untuk membuktikan persepsi harga mempunyai pengaruh yang terhadap minat beli konsumen, maka dalam penelitian ini digunakan perhitungan statistik dengan perhitungan regresi. Dari hasil perhitungan statistik dengan perhitungan regresi yang telah dilakukan melalui program SPSS 17.00 maka diperoleh tingkat pengaruh sebesar 0.068 yang berarti persepsi harga memiliki pengaruh sebesar 6.8% terhadap minat beli konsumen, sedangkan sisanya 93.2% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain. Dari nilai signifikansi diperoleh sebesar 0.000 karena 0.000 < 0.05 maka hal ini berarti H0 ditolak dan H1 diterima. Dari penjelasan diatas menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara persepsi harga dengan minat beli konsumen, maka kenaikan ataupun penurunan salah satu dari kedua variabel tersebut akan menaikkan atau menurunkan variabel lainnya karena pengaruhnya positif.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Persepsi Harga, Minat Beli
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 07 Dec 2015 10:58
Last Modified: 07 Dec 2015 10:58
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17833

Actions (login required)

View Item View Item