Mardani, Triyadi Yogi (0555002) (2010) Pengaruh Persepsi Iklan Media Televisi Produk Rider terhadap Minat Beli Pakaian Dalam di Department Store di Kota Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0555002_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (164Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0555002_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (237Kb) |
|
|
Text
0555002_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (44Kb) | Preview |
|
|
Text
0555002_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (230Kb) |
|
|
Text
0555002_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (158Kb) |
|
|
Text
0555002_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (330Kb) |
|
|
Text
0555002_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (73Kb) | Preview |
|
|
Text
0555002_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (156Kb) |
|
|
Text
0555002_References.pdf - Accepted Version Download (76Kb) | Preview |
Abstract
Bagi sebagian besar perusahaan iklan menjadi suatu pilihan yang menarik, disamping sebagai sumber informasi iklan juga dipandang sebagai media hiburan dan media komunikasi yang efektif terutama jika ditayangkan di televisi. Adapun yang tidak kalah penting selain periklanan yaitu persepsi konsumen terhadap iklan televisi tersebut. Persepsi konsumen harus diperhatikan oleh pemasar karena persepsi merupakan proses bagaimana stimuli-stimuli atau rangsangan pemasaran (iklan) diseleksi, diorganisasi, dan diinterpretasikan yang menentukan apakah seseorang konsumen akan melakukan pembalian terhadap suatu produk yang ditawarkan atau tidak. Berkaitan dengan keinginan konsumen untuk membeli maka dikenal istilah minat beli. Minat beli merupakan bagian dari proses menuju keputusan pembelian yang dilakukan oleh seorang konsumen. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis jalur dengan alat bantu SPSS versi 12.00. Penelitian ini dilakukan di Kota Bandung dengan menggunakan 130 responden yang pernah membeli dan atau mau membeli produk Rider di beberapa departement store. Berdasarkan hasil pengolahan data yang telah dilakukan diketahui pengaruh persepsi iklan TV Rider mempengaruhi minat beli pakaian dalam Rider sebesar 17,5% dan sebesar 82,5% dipengaruhi faktor lain dan model regresi persepsi iklan media TV berpengaruh terhadap minat beli.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Iklan, Persepsi Konsumen, dan Minat beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 55 Management Department (Night Classes) |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 30 Nov 2015 10:35 |
| Last Modified: | 30 Nov 2015 10:35 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17642 |
Actions (login required)
 |
View Item |
